很多人愿意为助农直播买单，以一份微薄之力助力乡村发展。但直播间里，却出现了一些“山寨村干部”。

四川一名女主播自称村干部，以“家乡代言”为噱头直播售卖水果。但当网民要求核实身份时，她立刻心虚，反复修改账号昵称，从书记、主任、支书，一路修改成“点亮乡村”，试图掩盖造假行为。这场频繁换“马甲”的操作，是典型的虚假人设带货，目前当事人已被市场监管部门立案调查。

这类造假账号有着相似的套路：刻意模仿基层村干部的言行着装，套用固化的助农带货话术，利用大众对基层助农的信任博取流量、赚取收益。这种剧本化、套路化的虚假助农直播，不仅会透支公众的善意，还会破坏真实助农直播积攒下来的口碑。

近日，中央网信办开展“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治假扮弱势群体、虚构职业资质等5类突出问题，净化网络空间。守护助农善意，平台要扛起主体责任，严把人设审核关口、精准封堵套路账号。唯有多方发力、从严治理，才能守护好大众质朴的乡土温情，不让真心帮扶沦为牟利工具。