南海网、新海南客户端 记者 苏桂除

七天迎客约2万人次，营收破百万元——这个国庆假期，万宁兴隆“南洋风味”饭店以一组给力数据，呼应兴隆旅游的红火势头。同样，距离“南洋风味”三百米远的兴隆1951风情夜市，国庆假期七天，每天近千人逛夜市，品尝美食、看演出。

这个国庆假期，兴隆旅游出圈，是这两年当地基础设施及全业态不断升级迭代的成果。

游客在兴隆热带植物园游玩。记者 苏桂除 摄

运动度假“慢”在兴隆雨林

提起兴隆，很多人会想到20世纪90年代，它在海南文旅发展史上，一度风光无限。到2005年，它创下年接待游客394.47万人次的历史峰值，酒店达到53家。

此后十余年间，兴隆文旅产品更新滞后、业态单一，发展陷入持续低迷。伴随着海南交通路网的不断完善，网络时代的高速发展，万宁日月湾、石梅湾、神州半岛等地的冲浪、潜水、桨板等IP火出圈，年轻人开始不断涌入。最近火遍全网的“万宁体校”，更是成为当地一张文旅新IP，“运动度假”逐渐成为游客到访万宁旅行的全新选择。

兴隆位于日月湾与石梅湾的中间，紧邻神州半岛，离海不远，有山有湖。白天，全身心沉浸式度假的年轻人在“三湾”体验各种运动项目，夜间，结伴到兴隆吃南洋美食、住兴隆酒店，逐渐成为万宁度假游客的另一种选择。

入住兴隆的游客们第二天醒来时，还有两种运动方式正在等着去体验——骑行和桨板。由兴隆国家绿道串联热带花园、咖啡庄园、印尼侨村等特色文旅节点铺设出来的骑行路线，吸引大量打卡日月湾、石梅湾、神州半岛的年轻游客。在兴隆热带雨林的河谷溪流里体验桨板则更有魅力，新鲜的负氧离子、茂密的椰林、清澈的湖水溪流，让游客避开暴晒，享受清凉、静谧。

雨林骑行成为万宁山海互动的出游新选择。兴隆自行车主题公园供图

提质住宿业态 激活过夜消费经济

年轻游客、亲子家庭来了，侨乡兴隆用什么待客？新开设的兴隆1951风情夜市，重新洗牌引入硬核的酒店品牌，更为关键的是，夜市深耕归侨文化IP，打造独树一帜的南洋美食体系，加之兴隆本地的南洋风味馆，以及街区林立的各式潮玩网红小店，引客无数。

兴隆这两年文旅市场迅速回暖，有目共睹。在兴隆南洋品牌相关负责人张碧花看来，兴隆之所以“再兴隆”，与当地补齐街区硬件配套短板，优化住宿业态等密不可分。

张碧花是兴隆本地人，于2004年在兴隆开始从事酒店业，有着20余年从事旅游行业经验。她认为，南洋风味馆生意之所以红火，关键是深耕本地客源，并以此为口碑，口口相传。外地游客前来就餐或住宿，店员都会指引游客如何在兴隆打卡、兴隆周边游玩，酒店回头率高就是明证。

兴隆旅游行业大咖闫金烽，是海南兴隆希尔顿逸林滨湖度假酒店的总经理，他也认为，兴隆旅游度假区依山傍海，旅游资源雄厚。加上几代华侨的倾力建设，早已远近闻名。该酒店是兴隆区唯一一家国际品牌酒店，开业6年以来，随着兴隆区周边旅游业态的不断丰富，酒店每逢假期必满房，高峰期日接待客人近千人。

多元赋能 丰富全天深度体验

日间冲浪骑行、研学观光，夜间品南洋美食、逛侨乡夜市，成为兴隆标准度假模式。兴隆1951侨乡风情夜市商户表示，游客在沉浸式体验后品尝特色美食、聆听归侨故事，让餐饮消费升级为文化体验。同时，年轻化客群的自发传播，形成强大的线上引流效应。2026年上半年，兴隆1951侨乡风情夜市营业额超700万元，现有入驻商户83户。全域文旅协同发展扭转了夜市淡旺季两极分化的经营困境，让商户实现全年稳定经营。

2026年上半年，1951侨乡风情夜市营业额超700万元。记者 苏桂除 摄

开设在兴隆1951侨乡风情夜市的印象太阳河网红打卡店，也瞄准夜市人流量，主打南洋服装换装租售服务。该店店长表示，游客在这里可以换上心仪的娘惹装、巴迪衫、纱笼裙等，漫步在兴隆的夜色里，体验别样的侨乡风情，这与兴隆区下一步主打旅拍及南洋风情特色村落不谋而合，也将进一步丰富游客全天候到访兴隆的深度体验。

此外，兴隆还携手万宁王府井国际免税港，打造“运动体验+潮流购物”双引擎，联动雨林生态、侨乡美食、咖啡研学、免税消费等核心资源，构建完整文旅产业闭环，全面带动民宿、餐饮、文创等上下游产业增收。2026年上半年，兴隆华侨旅游经济区累计接待游客158万人次，实现旅游收入18亿元，成为万宁全域文旅增长的重要极核。

讲好归侨文化故事 老牌侨乡焕发新机

在张碧花看来，兴隆“再兴隆”的关键在于如何打好这张侨牌。时代不同，兴隆早已告别了先前的团队游，现在的兴隆，大量年轻游客涌入。文旅要先有文化，才有旅游，而兴隆恰恰就有不同归侨的文化，她建议兴隆区要进一步深挖并讲好归侨文化故事，更好地推动兴隆再发展。

“目前，兴隆已开业酒店达22家，已有希尔顿逸林、全季、汉庭等品牌入驻，另有10家酒店正在装修升级。”兴隆华侨旅游经济区管委会旅文招商办负责人王少山表示，近年来，兴隆区同步投入9000余万元推进街道外立面改造，布局旅拍、南洋服饰租售等新潮业态，加快建设网球公园，打造“网球+温泉”特色休闲产品，持续丰富文旅消费场景。

兴隆区投资9000多万元打造街景立面成为一道亮丽风景。兴隆区供图

在王少山看来，兴隆将深度挖掘侨乡、雨林、温泉核心资源，承接滨海外溢客源，持续提质升级文旅业态，盘活辖区连队民居打造南洋特色村落，推进巴厘村二期升级4A景区，拓展300亩特色街区，引入影视拍摄业态，丰富文旅场景，形成“游玩在万宁，吃住在兴隆”的全域游玩格局。