记者在多个网络平台浏览发现，大量以“医务工作者”“领域专家”等形象出现的AI数字人，“代言”推广眼部疾病、白发养护等相关药品和保健品。这类视频普遍存在夸大宣传问题。广告法明确规定，药品、医疗器械广告禁止利用代言人推荐证明，医务人员形象不得用于商业广告。而在一些生成软件的算法中，并没有设置相应的限制。一些数字人广告不仅没有AI标识，甚至部分生成软件还提供“去除水印”的功能。（央广网）

AI数字人入局广告营销，本是数字时代的创新尝试。真实合规的虚拟形象推广，能够丰富传播形式、降低宣传成本，为商业宣传赋能。但如今，这项新技术却被异化为违规医疗广告的“遮羞布”，商家精准拿捏大众“信专家、信科学”的消费心理，批量生成虚拟“白大褂”形象，通过逼真画面、专业话术、仿真实验场景，包装夸大疗效、虚构功效的违规广告，极具迷惑性，故意欺瞒大众。

我国广告法早已明确划定红线，严禁药品、医疗器械广告利用代言人推荐证明，禁止使用医务人员形象开展商业宣传。但现有规则多针对真人代言、传统广告模式，对AI数字人这类新型虚拟代言的界定、追责标准尚不细化，存在监管空白，让不少商家钻了制度漏洞，变相规避法律约束。而且，相较于真人虚假代言，AI数字人无实名、无真身，隐蔽性更强、传播速度更快、违法成本更低，已然成为医疗虚假广告的新变种。

科技向善，是人工智能发展的核心底色，技术创新绝不能成为违法营销的工具，更不能突破民生安全与市场法治的底线。今年已有利用AI虚拟人把普通食品宣传成有保健功效的典型案例遭到调查，最终被责令停止并处罚款，敲响了行业治理的警钟。当然了，整治AI数字人违规代言医疗广告乱象，不能简单下架了之，需补齐制度短板、压实各方责任、筑牢技术防线，构建全链条、闭环式治理体系。

因此，监管部门需针对性完善AI广告监管细则，明确将AI数字人虚拟代言纳入广告法监管范畴，划定医疗、保健品等高风险领域的刚性禁令。严禁虚拟医护人员、虚假行业专家参与药品、医疗器械、养生保健品商业推广，明确夸大宣传、虚构疗效的认定标准，补齐新型广告业态的规则空白，让监管执法有法可依、有章可循。

同时，要督促AI内容生成平台落实合规义务，在算法模型中植入医疗广告合规黑名单，对医护、医疗专家类虚拟形象生成、医疗功效宣传内容进行强制限制。严格落实AI生成内容标识制度，取消去除水印、隐匿AI属性的违规功能，实现AI内容来源可查、属性可见，从源头杜绝虚假虚拟形象伪装真人营销。

此外，各大社交平台需摒弃流量至上思维，升级智能审核风控系统，精准识别AI数字人虚假医疗广告、夸大宣传、虚构实验等违规内容，实现前置拦截、实时排查。建立健全台账留存、违规惩戒机制，对屡教不改的账号、主体从严处罚，形成有效震慑，守住内容传播的第一道关口。（江德斌）