南海网、新海南客户端记者 丁文文

中秋、国庆假期尚在加载中，海南的文旅热度已经提前沸腾。

飞猪数据显示，海南酒店预订量同比增长近70%，万宁增幅接近80%。去哪儿平台上，海南机票预订量同比增长约两成，酒店预订量已经翻番。

同程旅行、途牛等平台的数据也指向同一判断：这个“双节”，海南正成为长线游版图中备受关注的目的地之一。

那么，这波热度从何而来？

一张券，撬动全岛消费链

海南这波热度的起点，是一张文旅消费券。

“双节”前夕，2026年“活力自贸港，魅力海南岛”文旅消费券活动再添新优惠，铁路活动正式上线。

铁路活动参与流程示意图。海南省旅文厅供图

航空入岛可享机票立减200元；铁路入岛可上传火车票参与抽奖，中奖率100%，最高返100元通用红包；轮渡入岛可享船票八折，最高立减100元。核销交通券后，还可叠加酒店立减100元优惠，覆盖“食住行游购娱”多个消费场景。

这套组合拳的巧妙之处在于，它并非简单“撒钱”，而是以交通优惠为入口，把游客从“决定来海南”进一步推向“在海南多停留、多消费”。一张机票券，撬动的是整条文旅消费链。

文旅消费券的发放，也吸引了更多地方的游客计划在“十一”期间飞往海南岛。去哪儿数据显示，从客源地来看，抵达海南的航班Top10出发城市为：北京、成都、上海、深圳、昆明、哈尔滨、武汉、广州、长沙、杭州。

相比2025年，目前预订了“十一”飞海南的客源地增加了临汾、蚌埠、嘉兴、丽水、忻州、潍坊、岳阳、东营、西双版纳、嘉峪关、亳州、黄山、秦皇岛等13个城市。

业内专家指出，海南此次“双节”文旅消费券的设计逻辑，并非简单的“发钱刺激”，而是一套“交通引流、住宿留客、场景延伸”的全链条联动机制。

相关分析认为，这种模式有望将游客平均停留时间从传统2日游延长至3.5天以上，并带动餐饮、演艺等二次消费增长。

换句话说，文旅消费券解决的是“来不来”的问题，而后续的产品供给和服务体验，解决的则是“留不留”的问题。

一趋势，县域下沉成新蓝海

消费券不仅解决了“来不来”的问题，更在悄然改变游客“去哪儿”的选择。

更值得关注的是文旅消费券带来的“下沉效应”。

文旅消费券对小机场、小城市的带动效应更加明显。去哪儿数据显示，琼海机票预订量翻番，保亭、昌江酒店预订量均增长近5倍。

从酒店提前订量来看，“双节”期间，海南省内最热门城市为：三亚、海口、万宁、陵水、琼海、文昌、儋州、保亭、昌江、五指山。

游客打卡呀诺达雨林文化旅游区。海南省旅文厅供图

同程旅行“奔县深度游”热门榜单中，保亭也赫然在列，当地酒店、景区等旅行产品预订热度同比上涨55%，呀诺达雨林文化旅游区、七仙岭温泉国家森林公园等核心景区带动了深度体验需求。

数据也印证了一个明显趋势：游客的目光正在从三亚、海口等传统热门城市，逐渐转向海南更具在地特色的县域目的地。

游客在万宁日月湾冲浪。记者 刘孙谋 摄

万宁日月湾的“海景房”“阳台观海”酒店走热，文昌、陵水、儋州、五指山等地也集体进入热门榜单。长假带来的宽裕时间，让游客得以放慢节奏、沉浸体验，“奔县深度游”也成为黄金周期间引人关注的新亮点。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵的观察颇具启发性：随着“00后”进入职场、自主安排假期，文旅市场的底层逻辑正在发生变化——“怎么玩”的体验价值，正在超过单纯的“去哪儿玩”。

年轻人擅长“反套路”，把老地方玩出新花样。他们不满足于打卡拍照，而是追求沉浸感、在地性和个性化。传统文化游、非遗手工体验、特色演出、地道美食探店……这些“慢下来”的玩法，恰恰是海南县域目的地最丰厚的家底。

同程研究院将今年“双节”旅游趋势概括为“时间延长、空间拓宽、体验深化”。游客平均游玩天数较去年同期增加3.2天，旅行决策也从“单一目的地”向“组合式行程”升级。

而这一趋势的背后，是海南县域目的地正在用在地文化资源，承接游客对“慢下来”的深度体验需求。

一场变，供给迭代新体验

当游客不再满足于“去哪儿”，海南文旅供给也在悄然转型。

途牛数据显示，三亚位居中秋、国庆假期境内自由行热门目的地榜首。海口等目的地截至目前预订出游人次同比增幅位居前列。

从游玩方式看，传统文化游、休闲观光游、主题乐园游等产品持续受宠。此外，越来越多游客热衷于通过品尝地道美食、制作非遗手工、观看特色演出等深度体验，由点及面，深刻感受一座城市的文化底蕴。

游客在三亚蜈支洲岛旅游区体验海上项目。三亚蜈支洲岛旅游区供图

在三亚，蜈支洲岛旅游区围绕“双节”产品升级推出多项举措：创新推出鲛子号海底观光潜水器，打造零门槛深海观光体验；同步上线互动烹饪、卡丁船、风翼船、海上吊床等沉浸式休闲项目，并推出融合特色餐饮、夜间水上运动与休闲垂钓的夜游系列产品，进一步拉长旅游消费链条。

游客在三亚蜈支洲岛旅游区潜水。三亚蜈支洲岛旅游区供图

中秋假期，蜈支洲岛打造“月亮躲猫猫”全岛寻宝互动及住客专属月饼、灯笼DIY手作体验，将传统民俗融入海岛度假场景；国庆期间则推出海陆空主题展演，营造多维度沉浸式节日氛围。

游客在海南长影奇幻乐园观看烟花秀。海南长影奇幻乐园供图

在海口，海南长影奇幻乐园将于9月25日至10月7日推出“长鹅奇趣双节狂欢”主题游园活动。活动以趣味IP“长鹅”为创意，融合中秋团圆民俗与国庆家国主题，联动水上光影秀、烟花表演及上百名演员，推出国风巡游、实景演艺、手作体验、趣味赛事等内容，并同步推出9.9元早鸟票、民族服饰及二次元服饰免首道门票、免费市区接驳车等惠民举措。

从深海观光到国风巡游，从沉浸式夜游到IP主题狂欢，海南的文旅产品正在从“看风景”向“入场景”加速迭代。

“消费券是‘点火器’，但真正让火焰持续燃烧的，是供给侧的结构性升级。”业内专家表示，当越来越多的省份开始发放文旅消费券时，真正拉开差距的，不是补贴力度，而是谁能提供更丰富的体验、更完善的服务、更独特的在地文化。

眼下，海南正在经历从“观光目的地”向“国际沉浸式体验目的地”的转型，其核心在于用多层次的产品矩阵替代单一模式，让每一位游客都能找到属于自己的“海南故事”。

这个中秋国庆，不妨来海南看看。不只是来看海，而是去看看一座岛屿如何把自己重新讲了一遍。