海南日报全媒体记者周月光

近日，“海南鲜品”最新目录出炉，授权企业达到128家，覆盖100多种海南特色农产品。

什么概念？这是海南第一个省级全品类农产品区域公用品牌。粮油、果蔬、瓜菜、畜禽、海鲜……海南能拿出手的好东西，几乎都在这一个牌子下。

说白了，就是给海南农产品统一做了个“超级IP”，让全国乃至全世界的消费者，一眼就能认出“海南造”。

牌子怎么搭起来的？14个部门一起干

做品牌不是喊口号，得有人推。

海南省农业农村厅联合14个省直单位，专门成立了“海南鲜品”工作专班。到现在，已经出了42期工作周报，梳理150多件重大事项。

运营方也定了——海垦供应链公司，专门给授权企业搞渠道、做供应链，一站式服务到位。

更关键的是模式变了，不再是政府单打独斗，而是“政府+国企+民企+科研院所+协会”五方联手，市场化的力量一下子就上来了。

目前全省已经培育60多个农产品区域公用品牌，加上128家授权企业，“省级+市县+企业+产品”四级品牌矩阵基本成型。

品质怎么保证？在全国率先搭起一体化管控模式

牌子响不响，最终看品质。

“海南鲜品”在全国率先搭起“标准+认证+检测+溯源”一体化质量管控模式。凤梨、地瓜、海南鲷、文昌鸡等核心产业先行先试，制定“通用要求+产品标准+技术规范”三级标准体系。

今年1月，凤梨、地瓜团体标准正式发布，填补了国内省级热带农产品区域公用品牌全链条标准的空白。值得一提的是，凤梨标准由70到80家水果采购商一起编制，产销两端直接打通。

溯源也跟上了。组建品牌认证联盟，推行一品一码，首批产地溯源标识已经发下去，从田间到餐桌全链条可追溯。

高端认证也没落下。潭牛文昌鸡等6个产品通过“圳品”评价，西沙诺丽果拿到了全省第一张“湾区认证”证书。

卖得怎么样？三路出击，全面开花

品质过硬，销路自然要打开。“海南鲜品”走的是“高端走、线上走、海外走”三步棋。

高端市场方面，潭牛文昌鸡稳定供货钱大妈；海南和百果园战略合作，全国门店设“海南鲜品”专区；盒马、山姆、胖东来这些高端商超，全部打通直供通道。还联合近百家餐饮企业打造“海南鲜品一桌菜”IP，糟粕醋进了45家国际五星级酒店。

线上消费方面，抖音、京东等五大平台官方店铺全部开张，都有实质订单。产地溯源直播成了常态——海口火山荔枝直播半个月卖了400万斤，线上销量占七成；澄迈桥头地瓜每天供货约18吨，一半走电商。

海外市场销售势头更盛。今年上半年，全省农产品出口同比增长超过40%。海南荔枝卖到俄罗斯、美国、加拿大；海南鲷远销60多个国家和地区。

农民赚到钱了吗？数据说话

品牌做得好不好，最终要看农民口袋鼓不鼓。

先看一组数字：

文昌鸡全产业链综合产值突破115亿元

海南凤梨哥2025年销售额突破1.3亿元，同比增长超30%

“陵水珍鲜”带动农户户均增收1.2万元

“保亭柒鲜”动2678户年均增收1400元以上

再讲两个故事。

今年暖冬，三门坡荔枝和广东南部荔枝撞了上市期。省、市、区、镇四级联动，“海南鲜品”统筹“椰城香见”“海口火山荔枝”“三门坡荔枝”三个牌子，各级媒体一起发力，四场产销对接会，京东冷链首次进驻产地——抢在广东荔枝大批量上市前，帮核心产区稳价增收。

凤梨更典型。靠着标准化和品牌渠道，田头收购价稳稳的，“丰产不丰收”的老难题，正在破解。

接下来怎么干？三年行动已经铺开

去年10月底，海南省农业农村厅印发了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，五项工程同步推进：优化管理机制、精品培育、品牌认证、品牌营销、品牌呵护。

下一步，线下体验店要开起来，华北、华东、华南市场逐步拓展；冬交会要设“海南鲜品”出海专属展区，面向东南亚、北美、中东邀约海外客商；国家级农业品牌出海专场推介活动也要落地。

128家企业，100多种农产品，使热带特色农业真正成为优势产业，海南打造出“海南鲜品”这张“农业王牌”，正是想将热带特色农业的发展蓝图擘画更远，让“海南鲜品 品鲜海南”这个口号更加响亮。

“海南鲜品”品牌目录公布

近日，海南省农业农村厅发布“海南鲜品”品牌目录，108家企业被列入“海南鲜品”品牌目录，同时，2025年20家“海南鲜品”授权企业也一并列入👇👇