南海网、新海南客户端记者 苏桂除

赛事兴城，流量变现。8月26日，海南省第七届运动会在琼海闭幕，这场覆盖全岛、热度空前的省级体育盛会，不仅是一场竞技体育的比拼盛宴，更是琼海依托“体育+”模式激活城市经济、释放消费潜力、提升城市能级的关键契机。本次省运会以赛事流量为核心，联动观赛人流、酒店住宿、文旅出游、特色商贸等多元场景，创新打造票根经济消费新生态，持续释放赛事经济溢出效应，为琼海暑期消费市场注入强劲动能。

赛事流量全面破圈，观赛人流夯实消费基本盘

大型体育赛事是城市流量的天然引流器，也是拉动线下消费的核心抓手。本届省运会是海南自贸港全岛封关运作后举办的首次全省大型综合性运动会，办赛规模创下历届之最。赛事从7月15日持续至8月26日，分为群众赛事和竞技赛事，吸引全省19个代表团、6800余名运动员参赛。作为本届省运会的主办城市，琼海承接除冲浪外的赛事赛程、集训保障、配套服务等核心场景，赛事全程免费对外开放，赛事周期累计导入精准客流，为带动城市消费筑牢流量底盘。

琼海市旅文局相关负责人表示，相较于普通短期节庆活动，省运会赛事周期长、受众精准、热度稳定，有效打破琼海暑期旅游淡旺季固化格局。免费观赛政策持续吸引海口、文昌、万宁等周边市县体育爱好者、亲子家庭组团观赛，篮球、排球、田径、公路自行车、游泳等热门赛事持续集聚人流。

“孩子到琼海来参加省运会自行车项目的比赛，我们选择入住市区一家民宿酒店一周。”琼海自行车队运动员符止源的父母说，这个暑期陪着孩子一起过来比赛，每天过得很充实，白天可以陪着孩子到赛场，或者闲暇之余到周边景区景点逛一逛；夜间，还可以到市区品尝琼海美食。

“比赛结束后，我计划在琼海游玩一段时间，好好感受这里的风土人情。”五指山队山地自行车队员王俊贤表示，琼海风景秀美，观众也很热情，政府办赛也很体贴，赛事期间万泉镇政府还专门为我们运动员提供冰镇绿豆汤，本地杂粮、清补凉等特色美食，让运动员们记住了琼海舌尖上的清甜。

大量游客一改单日往返的短途出游习惯，选择留宿琼海，形成“日间观赛竞技、夜间逛吃休闲、隔日全域出游”的长线消费模式，高粘性、长周期的观赛客流，为全城消费增长筑牢坚实底盘。

住宿、体旅深度融合，全域旅游消费多点开花

为让“跟着赛事去旅游”真正落地，本次省运会期间，琼海跳出单一赛事场景，联动全域文旅资源，打造“观省运、游琼海、品滨海”的全新消费业态，实现赛事流量向文旅消费的高效转化。

“琼海市推动赛事与文旅、惠民消费、城市服务深度融合。”海南省第七届运动会执行委员会常务副主任、秘书长，琼海市委常委、市人民政府常务副市长陈陟说，赛事期间，琼海推出观赛旅游线路、惠民票务政策、城市礼遇，打造省运会主题嘉年华，全方位保障参赛人员、市民游客观赛、游玩、消费多元需求。

依托省运会流量红利，琼海联动潭门赶海季等特色文旅活动，推动体育与滨海休闲、渔家文化、乡村康养深度融合，同时推出“观省运、赶海潮、品渔韵”四条省运专属观赛旅游线路，串联博鳌、潭门、万泉河等核心景点，打造“观省运、赶海潮、品渔韵”滨海文旅体验，引导赛场客流向全域文旅场景分流，有效拉长游客停留时长，丰富消费场景。

为了让赛事流量高效转化为文旅消费增量，琼海同步推出多重城市礼遇，联动暑期促消费专项活动激活文旅市场。全市36家文旅联盟酒店推出省运专属优惠如多梯度观赛康养套餐，高端滨海、康养酒店可享受7至8折优惠。

“8月赛事以来，我们酒店的入住率比平时同期上涨近一半。”琼海市瑞迪森大酒店相关负责人李春娇说，作为省运会“点长制”酒店，该酒店迎来了大批运动员、裁判员、教练员入住，有效拉动了酒店消费。

运动会举办期间，全市核心景区、乡村旅游点接待量同比上涨。配套落地的省运会美食嘉年华、闭幕式第二现场等成为夜间消费主力场景，带动沿街餐饮、零售商户营收翻倍。同步开设的赛事农特产品市集，打通 “赛事展销+游客伴手礼+现场补给”销售链路，本地热带鲜果、潭门海产、大路稻米等特色农品，也借助省运会大流量整体销量同比提升，实现体育、文旅、农业三产联动增收。

创新激活票根经济，解锁城市消费新场景

本届省运会最大消费创新，在于落地规模化、体系化的票根经济模式，以赛事票根为流量入口，打通“观赛、吃住、游购”全链条惠民消费体系，让赛事流量真正转化为城市消费增量。

琼海全域联动数百余家线下商户，落地“票根经济”全域惠民体系，市民游客凭观赛预约凭证，即可在全省156家合作商家享受专属消费优惠。

作为东道主，琼海拿出了真金白银的惠民补贴：特色小吃单品最高补贴30元，官方接待酒店推出66.6元特价客房，高端滨海康养酒店低至7折起。通过梯度餐饮补贴、住宿优惠、文创折扣等多元举措激活小额高频消费。一张小小的票根，打通了“吃住行游购娱”全链条，真正实现“一票游海南、全省享优惠”。

琼海杂粮老字号“津可佳”品牌负责人李虹瑱说，赛事期间，门店全品牌各类套餐总销量突破万单，整体营收较去年暑期增长明显。

赛事期间，全市以精准财政撬动市场活力，间接带动线下新增消费。同时，省运会官方特许文创产品热销，补齐琼海大型赛事IP文创消费短板，丰富了城市赛事消费业态。

票根经济打破了传统赛事单一观赛消费模式，实现“观赛+全域消费”的体验升级。通过赛事IP精准赋能实体商户，有效提振市民与游客消费意愿，激活夜市、街区、商圈消费活力，填补了琼海赛事精细化运营的空白。

“收益账本”：短期消费增收，长期能级跃升

本届省运会形成了清晰、可量化的城市消费收益账本，各项核心指标表现亮眼：流量端导入精准客流；住宿端入住率、过夜客流、二次消费均实现增长；文旅农消费端景区客流、农特产品销量同比上升；惠民消费端以专项补贴撬动市场消费增量。

赛事全程直接拉动琼海全域消费增量，有效激活暑期消费、夜间经济、乡村文旅、本土商贸等多元场景，切实带动中小微商户、涉农主体、文旅经营者增收，稳固城市民生消费基本盘。

据琼海市政府相关负责人分析，本次省运会为琼海留下了丰厚的城市资产。一方面，赛事倒逼城市基础设施、体育场馆配套、市容市貌、交通通行、服务体系全面升级，城市承载能力和服务品质显著提升，为后续承接各类大型赛事、文旅活动奠定坚实基础；另一方面，通过全方位赛事曝光和文旅联动宣传，琼海“滨海康养、休闲宜居、活力体育”的城市名片持续擦亮，城市知名度、美誉度大幅提升，有效拓宽了客源市场，强化了文旅产业核心竞争力。

更重要的是，琼海通过本次省运会成功探索出“体育赛事+惠民消费+全域文旅+特色农业”的融合发展新模式，跳出传统赛事“重举办、轻转化”的短板，以精细化票根经济、场景化惠民活动、全域化流量转化，实现赛事经济效益最大化，为海南各市县依托体育IP赋能城市经济、激活消费潜力提供了可复制、可推广的琼海经验。