魏燕

提起赶集，很多人心中都有一段温暖的记忆。热闹的集市、此起彼伏的吆喝、琳琅满目的乡土好物，充满了乡土烟火气。

如今，这一充满年代感的生活场景，迎来全新的发展机遇。近日，商务部等九部门联合出台政策，明确要深化“千集万店”改造提升，支持乡镇特色大集建设升级，以此激发下沉市场活力。可以预见，奔“县”游将更加火热，古老的乡镇大集，正在新时代的消费浪潮中焕发崭新活力。

乡镇大集的悄然翻红，是县域经济蓬勃兴起的必然结果。曾几何时，乡镇大集是老百姓购物、串门、相聚的重要场所。随着城市商业业态不断完善，传统集市一度淡出大众视野。但随着大众消费理念转变，人们不再只追求便捷购物，更偏爱原生态、有烟火气、有文化底蕴的沉浸式消费体验，底蕴深厚的乡镇大集重回大众视野、成为消费新热点。放眼全国，各地有特色的乡镇大集不在少数。例如，山东曹洼大集凭借浓郁的乡土风情和丰富的农副产品火爆出圈，单日客流曾突破十万人次；河南、安徽等地常态化开办乡村大集，美食、文创、特色农货持续走俏，有效激活了乡村消费活力。

海南乡镇集市历史悠久，资源丰富。例如，三亚升昌百年大集，已有逾百年历史，销售海棠芒果、田湾薏米等本地农产品及日用百货，并伴有黎锦、椰雕等非遗展示与民俗表演。儋州和祥老墟同样底蕴深厚，每月初十固定开市，风干渔货、农家腊肉、客家竹编等老物件、老风物摆得齐整，留住了原汁原味的海岛乡愁。还有海口“三香”文玩大集、陵水的疍家渔排集市、定安仙沟墟牛市，以及保亭“520市集”、五指山“山城好物”等，各具特色，各有禀赋，将山野风光、民族风情、潮流玩法融为一体，吸引远近乡亲和游客前来赶集。

热闹的市集背后，是民生需求，更是发展机遇。九部门联合出台政策支持乡镇特色大集建设升级，正是抓住这一风口，促进消费升级，带动产业发展。相较于标准化、同质化的城市商业载体，乡村大集自带乡土特色、地域风情与人情温度，既能盘活本地农特产品、手作好物，带动村民就近增收，也能以特色场景引流聚势，激活县域消费潜力，成为畅通城乡经济循环、扩大内需的重要抓手。

进一步推动乡镇集市提质升级，还需立足海南得天独厚的山海禀赋，主动补齐发展短板、迭代经营模式。一方面，深化特色资源，沿海市集深耕渔家海味、生鲜渔货，中部山区市集主打生态山货、民俗手作等，打造差异化海岛市集IP；另一方面，还可聚焦消费新风打好体验牌，顺应沉浸式、场景化消费趋势，跳出单纯买卖模式，丰富游玩、打卡、休闲业态，让赶集升级为乡村微度假；此外，还应完善交通、卫生、住宿等配套设施建设，让乡村市集既有烟火气，又便捷舒适，真正成为让人愿意来、待得住、还想来的好去处。

乡镇大集，是乡愁，更是财富。守住这份独特的烟火气，注入时代的新活力，乡镇大集必能焕发新机，成为提振消费的一大引擎。