南海网、新海南客户端记者 杜倬荷 肖小冰

时隔三年，“村VA”重回会文。2023年夏天，赛事初啼，赛场设在椰林中的排球场；2026年盛夏，场地选址热闹的佛珠交易市场旁。7月5日至19日，排球热浪席卷这座小镇，看台座无虚席，灯火通明。

三年前，海南“村VA”更多是一场乡村排球狂欢，数千名观众从海口、琼海等地赶来，村民自发摆摊卖土特产；三年后，海南“村VA”重返会文，串起星月菩提的珠韵、百年侨批的乡愁、南洋风味的村宴与八方来客的消费，让一座长期以“低调富庶”为标签的小镇，完成了一次从产业到文化、从本土到国际的全新表达：从前人们奔赴会文，或寻星月菩提，或为鲜美海产；如今一场“村VA”，让世人开始读懂这座百年侨乡藏在珠串与排球之下的鲜活底气与开放姿态。

海南“村VA”比赛现场。记者 李昊 摄

珠韵破圈：老牌产业借赛事解锁全新表达

会文星月菩提的故事始于1981年一间家庭作坊。四十余年潮起潮落，匠人守着山林原籽默默打磨，产业体量逐年壮大——全镇五百余家作坊、近万人以珠为生，全国九成元宝籽自此处流向各地，年产业交易额逼近十亿元，线下批发与古玩渠道根基稳固。

借力海南“村VA”平台，会文以一场“星月菩提文化大赏”完成了产业表达的彻底刷新。夜色降临，聚光灯亮起，六组模特依次走来：原生态穿搭还原海南红藤山野本貌，旗袍衬东方温婉，改良新中式赋予国潮新意，斑斓岛服尽显海岛热烈，利落球服打破文玩沉闷，晚礼服、西装搭配菩提，尽显内敛风骨。手串不再限于腕间盘玩，耳环、挎包、马甲配饰次第亮相，证明星月菩提适配全年龄、全生活场景。

7月11日，会文星月菩提文化大赏在海南“村VA”赛场（文昌会文佛珠市场）精彩上演。记者 李昊 摄

秀场压轴，九大品牌主理人并肩登台——返乡创业的本地青年、子承父业的“厂二代”、跨省扎根的外来创业者、深耕工艺的先行者——他们用一场秀讲述了四十余年里一群普通人跨越山海、坚守初心的奋斗故事。

星月菩提品牌亮相海南“村VA”赛场。记者 李昊 摄

这场走秀一经播出，多元穿搭、本土匠人故事接连登上本地文旅与乡村振兴热搜榜，全网热议星月菩提新穿搭与会文掌柜创业故事。

“七福珠康康”创始人孙康战坦言，官方平台为产业背书是全然不同的曝光；“小云朵星月”主理人符尧莉感触更深，走秀当晚她实景直播秀场，直播间停留时长与互动评论数大幅攀升。

赛事期间，7月18日助农直播上架近200单产品几乎秒空，总场观超2000人次；7月19日晚，产业颁奖活动颁出产销标杆、直播标杆等十余项奖项。

主播带网友“云逛”会文佛珠交易市场。主办方供图

华文星月董事长潘新透露，赛事期间工厂新增订单同比上涨七八成，不少外地客商看完赛事直接前往洽谈批量采购。会文佛珠协会会长林方怀直言：“真正以文体融合赋能乡村振兴。”

对会文而言，这不仅是销量的提升，更是一次产业形象从“幕后”走向“台前”的全新表达。

侨味叙事：赛场聚拢人气，村宴侨批传递乡愁新声

如果说星月菩提是会文的经济底色，那么赛场外升腾的烟火与泛黄的侨批，便是这座侨乡最深沉的文化表达。排球赛汇聚的人气，被产业稳稳接住，但更耐人寻味的，是赛事如何让侨乡的文脉以全新方式被看见、被听见、被品尝。

赛场各处暗藏星月菩提元素：最佳球员奖品为定制玉化珠串，村宴多轮抽奖送出菩提伴手礼；白天，“串联美好生活”手串文玩市集客流不断；入夜，赛场人流转化为各大掌柜直播间的客源。

“整条街都跟着热闹起来了。”侨香园采购负责人算了一笔账：茶楼客流量与营业额双双上涨三成；金品宾馆、琼京会馆周末客房全部满房；文昌茂山乡土食品的咖啡、牛肉干等特产日均售出百余份，单日销售额可达两三万元。

揭幕当晚更上演独属于文昌的浪漫——排球场上球员奋力拼杀，天际长征八号甲运载火箭拖着橘红色尾焰直冲云霄，乡土烟火与航天梦想同框，成为本届赛事独一无二的动人记忆。

而这份热闹之下，侨乡的温润内里以更柔软的方式呈现。7月18日，“侨乡会文 山海之鲜”主题村宴开席，十五道菜品融合渔耕、农耕与南洋风味——头盘菜“全家福”、白灼冯家花螺、鲜蒸石斑、金膏银丝蟹取用本地海产；咖喱煨芋头、南洋椰香鸡饭复刻侨胞下南洋带回的饮食；墨汁金粉、三角馏、温泉石榴、莲雾填满本土小吃，压轴扣肉猪圆腿是传承数十年的硬菜。柴火现烹，百席同开，宾客在饭菜与珠木香气中尝到了侨乡跨越山海的味道。

7月18日，海南“村VA”会文村宴准时开席。宾客围坐，共品海鲜珍馐与侨乡特色菜。记者 李昊 摄

赛场长廊同步开设“一纸侨批 吾乡万里”百年侨批展，百余封民国至新世纪的家书静静陈列。7月19日晚，“字字回响 声声不息”最美乡音大赛上，小学生、退休校长、村干部、普通村民用地道文昌方言诵读侨批，临时参赛教师龙金妃斩获一等奖，她感慨：“海南话是侨乡根脉，借助‘村VA’舞台，能让更多年轻人读懂侨批承载的家国情怀。”

“一纸侨批 吾乡万里”百年侨批展吸引市民游客前来观展。记者 李昊 摄

评委谢忠评价，这场诵读是一堂鲜活乡土文化课。村宴、侨批、乡音——这些原本静默的侨乡元素，借由排球赛事的流量，找到了面向年轻一代和外来游客的“新声”。

全城守护：全民捧场与全域值守，共赴侨乡之约

全新表达的背后，是整座小镇的全力以赴——

全镇组建超200人保障队伍，场内50人、场外百余人，分交通、秩序、环卫、气象、应急多岗轮值；四点半完成道路封控，九大片区网格巡查场内秩序，交警摩托十分钟全域巡逻；环卫班组赛前赛后两次清扫至凌晨；蓝天救援队与志愿者同步值守，守护三万观众安心观赛。

这场全民“双向奔赴”，群众自发到场、场场爆满，政府统筹两百人专班全天候保障，让会文在热闹中不失秩序，在流量中守住温度，这本身就是侨乡凝聚力的全新表达。

7月10日晚，2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛会文站，啦啦队在为球队加油。记者 李厚青 摄

三周赛程落幕，16强队伍奔赴下一赛场，而这场赛事带给会文的蜕变才刚刚起步。

三年前，海南“村VA”初出茅庐；三年后，这项赛事累计带动旅游综合收入突破7亿元，全网曝光量超20亿次，线下观赛超190万人次。

今年，海南“村VA”的辐射半径更远，230余名浙江杭州快鱼服饰团队成员专程跨省观赛，临走特意在文玩市集挑选星月伴手礼；马来西亚国家新闻社摄制组走进赛场，计划制作专题片，将文昌乡村排球最真实的面貌带回东盟；正在海口征战2026亚洲U18男排锦标赛的泰国国青队员，利用休赛间隙走进会文赛场，沉浸式体验海南九人制排球的独特魅力；海南旅游国际推荐官Jubdatul Arefin从星月菩提探厂到球场激战，用镜头记录下会文站最真实的烟火气。

掌声与欢呼声中，乡土基层的排球热情跨越了国界，侨乡的故事开始向世界讲述。

海南“村VA”会文站为百年侨乡找到了一种全新表达方式：以乡村体育为流量入口，联动特色加工产业、侨乡文化遗存与全域文旅消费，跳出“加工+批发”的单一产业逻辑，走出“加工+电商+体育+文旅”的多元共生路径。

温润珠木藏匠人坚守，泛黄侨批写家国乡愁，腾空排球载乡土热血，三样独属于会文的风物，借一场乡村赛事紧紧相融，构成了侨乡面向未来的立体叙事。

如今提起会文，人们看见的不再只是菩提珠串和海产干货，而是一座敢用排球说话、会用文化传情、能用开放姿态拥抱世界的百年侨乡。

当星月菩提的珠韵长久萦绕赛场，当侨批里的乡愁随海风代代相传，这座小镇关于“新表达”的故事，才刚刚落笔。