6月13日，2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称海南“村VA”）正式开赛。进入第四年，这项扎根乡土的赛事已远超体育本身。海南“村VA”的出圈，绝非偶然的流量运气。它以“夯”实的群众基础和竞技水准为根基，从“村赛”跃升为一个融合文化、经济、社会的“村系”生态，探索出一条多方共赢的乡村振兴新路径。

6月13日，2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛揭幕战比赛现场。记者 李昊 摄

何以为“夯”？

当下不少地方打造乡村体育IP，但最终赛事落幕、场地闲置。反观海南“村VA”，其“夯”的内核，从来不是硬件排场，而是群众主体性的回归。

海南“村VA”氛围之“夯”，是乡土情感的自发共鸣。开幕当晚，文昌铺前镇人山人海，村民、游客早早赶来占位，并非营销造势的结果，排球在文昌已有上百年历史，真正撑起赛场热度的，是刻在日常里的排球热爱。孙晋芳、杨方旭、张歌三位女排名将空降现场、32支参赛队伍分为八大方阵登台亮相……这场乡土盛宴让人看到：四年的热度并非昙花一现，而是群众基础的真实沉淀。

“夯”，更体现在竞技水准的升级，看似走向专业化，却始终守住草根底色。本届赛事集结32支队伍，571名运动员，覆盖全省12个市县，本土赛事已成长为辐射全岛的全民体育IP。小组赛首次开放外援引进规则，排球好手将加盟各队。赛事对五局三胜制进行精细化调整，梯度化的规则设计兼顾公平与激烈。海南“村VA”参赛主体以各乡镇本土球员为主，规则的专业化并未损害乡土本色，反而将草根竞技提升到新高度。

如何成“系”？

有不少乡村文旅项目，都存在“单点引流、单点消费”的短板，游客看完赛事立刻返程，流量留不住、消费带不动，典型的“一次性流量”。海南“村VA”从单场球赛升级为“村系”生态，在空间上，从“赛场”延伸到“场景”。本届赛事将在铺前镇、会文镇、文城镇接力上演，打造差异化体验。铺前镇的糟粕醋长街宴，会文镇的佛珠产业与渔港经济，文城镇的椰子、老爸茶等主题场景，一镇一特色，多点开花，把赛事流量按需引流到不同乡镇。一张电子赛事票根，串联起文昌全域景区、餐饮、住宿资源，让游客实现“白天逛吃赏景，夜晚观赛助威”。“票根经济”这张牌，将成为观赛流量转化为全域消费“留量”的关键纽带。

业态上，从“单一赛事”聚合为“八大村系”生态，本届赛事全面打造“村宴”“村集”“村秀”等八大“村系”乡土生态矩阵，本质是将乡土文化、非遗、美食、公益等元素产品化、体验化，打造一个沉浸式的乡土消费新场景，让群众的观赛体验更加立体丰富。

价值上，将“品牌价值”转化为“民生红利”，自2023年创办以来，海南“村VA”累计带动旅游综合收入突破7亿元，全网曝光量超20亿次，线下观赛超190万人次。仅2025年，直接带动文昌旅游消费超2亿元。数据见证实力，海南“村VA”证明，乡村体育IP能够有效撬动政府、市场、社会多方资源，形成“群众获利、企业受益、地方获益”的共赢局面。

不止于“球”，未来可期

海南“村VA”的价值，远不止于经济账。作为著名侨乡，赛事邀约海内外侨胞回乡观赛，让排球牵起浓浓侨情与乡愁；联动航天科普、孔庙儒学，让硬核科创、传统文化借助大众赛事破圈传播。一颗小小排球，串联起航天、侨乡、历史的多维交响。

站在第四年的新赛道上，海南“村VA”依旧有广阔的成长空间。海南“村VA”没有止步于一时的热度，而是一步一个脚印，以“夯”实的群众基础，孕育出新的发展生态，从容进阶。

椰风不息，热爱不止。接下来，68场精彩对决将在文昌陆续上演。唯有守住群众热爱这个原点，持续完善共生生态，这颗小小的排球，才能持续撬动乡土新生，让乡村既有烟火人气，更有长远底气。期待这颗排球，继续为乡村带来更多可能。这个夏天，我们球场见。

（南海时评评论员 符金花）