南海网、新海南客户端 记者 杜倬荷

当热血排球遇见百年非遗酸汤，当乡村赛场走进文化博物馆，一场属于文昌的乡土新生故事，在铺前糟粕醋文化馆徐徐展开。

6月4日，“自贸排面 文昌乡见”2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称海南“村VA”）新闻发布会在铺前三婆糟粕醋文化馆举办。发布会落地这座藏着百年烟火智慧的非遗场馆，从来不只是一场场地的更迭，而是一次深度的文化对话、产业共生与品牌升维。

“自贸排面 文昌乡见”2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛新闻发布会。记者 李昊 摄

一碗酸辣鲜香的糟粕醋，承载着疍家渔耕的千年智慧；一场全民狂欢的“村VA”，沉淀着海南乡村的四年生长。二者双向奔赴、彼此赋能，在时光的“发酵”中，酿出乡土体育的全新模样，激活乡村振兴的一池春水。

时光“发酵”

百年非遗，糟粕醋焕琼岛生机

发酵，是铺前糟粕醋流传五百年的核心密码，也是海南乡土最质朴的生存与生长智慧。

古时铺前渔民依托滨海渔耕生活，巧妙将酿酒剩余的酒糟变废为宝，历经岁月沉淀、自然发酵，淬炼出酸辣爽口、醇厚回甘的糟粕醋，让寻常“糟粕”蜕变为舌尖非遗，成就独属于琼岛的烟火风味。

文昌铺前三婆糟粕醋。记者 马一鸣 摄

而坐落于木兰湾碧海之畔的铺前三婆糟粕醋文化庄园，便是这场非遗传承最鲜活的实景载体。

一栋纯白灯塔风格建筑伫立海岸线边，错落拱门、轻柔帘幔搭配无垠海景，落日时分，金辉铺满海面、柔光镀满白墙，海风穿廊而过，造就独属于文昌的滨海诗意景致。

这座走红社交平台的网红地标，不只是观景餐厅，更是一座可赏、可品、可学、可感的活态非遗博物馆。

二楼通透的落地窗将海天一色尽数收纳，食客伴着海浪声声、落日晚风品尝酸汤火锅；负一层文化馆内，老陶缸、古法器具、完整工序展板静静陈列，系统梳理着糟粕醋百年发酵技艺与四代传承故事，让游客在山海风景之余，读懂一碗酸汤的文脉底蕴。

风景赋能非遗，烟火联动文旅。绝美滨海风光为老牌非遗注入年轻化流量，不少游客专程奔赴于此，在楼梯拐角、拱门下、临海阳台定格落日海景，让传统非遗走出老旧展馆，走进大众视野、融入新潮生活。

实景体验式的文旅模式，让非遗不再是静态陈列，而是可沉浸式体验的生活场景。目前，铺前糟粕醋年产量达500吨、年产值近3000万元，直接带动200余名村民就业，让传统小作坊全面升级为特色产业集群。

依托文昌航天发射的流量加持，铺前古镇文旅热度持续攀升，每逢火箭发射窗口期，当地糟粕醋门店客流量较平日暴涨3~5倍，林花、三婆等本土老字号单日接待游客超2000人次。

“观火箭、品酸汤”已然成为文昌文旅新名片，2026年海南省政府工作报告明确提出“壮大糟粕醋特色产业”，这份百年非遗味道，正式成为海南特色农业与文旅融合的核心抓手。

赛事“发酵”

三年沉淀，乡土体育破圈生长

如果说糟粕醋的成长是食材与时光的双向发酵，那么海南“村VA”的崛起，就是乡土体育在岁月沉淀中的层层蜕变。

这场火爆海南的乡村赛事，从不是一夜爆红的流量狂欢，而是历经三年深耕、循序渐进、厚积薄发的成果，如同糟粕醋的酿造，唯有日积月累、稳步积淀，方能酝酿出醇厚质感。

回望三年成长路，海南“村VA”在坚守乡土初心的底色上，年年“加料”、步步升级，完成了全方位的迭代进化：

赛事规模持续扩容，参赛队伍从最初的20支壮大至32支，共计68场精彩对决，赛场之上的竞技氛围、精彩程度持续攀升；赛事格局不断突破，今年小组赛首次开放外援引进，各参赛队伍可引进1名非本镇户籍球员，大幅提升赛事竞技水准，为球迷奉上高水平排球赛事。

“自贸排面 文昌乡见”2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛新闻发布会。记者 李昊 摄

本届赛事重磅升级赛事体系与IP业态，创新打造“一主一外一特”三位一体赛事模式，同时全新亮相八大村系乡土生态矩阵、航天嘉年华、文昌听劝等特色创新设计，成为村VA深耕乡土特色、打磨差异化IP的核心突破。

赛事跳出单一竞技维度，围绕“村宴、村集、村秀”等八大乡村主题业态，打造一站式沉浸式乡土体验，更联动航天文旅、潮流音乐、侨乡文化、儒学祈福等本土特色资源，实现多业态跨界融合。

区别于传统专业赛事的刻板竞技模式，海南“村VA”始终扎根乡土，带着烟火气、接地气、有温度的独特气质，让体育回归大众、回归乡村，真正实现大众参与、全民共享。

每一次赛事升级、每一轮模式创新、每一回地域联动，都不是凭空叠加的噱头，而是如糟粕醋分层发酵、逐步入味一般，在原有深厚根基上持续积淀、迭代升级，让乡土体育的生命力愈发旺盛。

双向共融

体文赋能，激活乡村新生动能

发布会选址三婆糟粕醋文化馆，促成非遗美食与乡土体育的深度牵手，成为文昌“体育+非遗+文旅”融合落地的生动实践。双方立足产业互哺、文化共建，敲定一系列落地计划：

依托赛事热度，铺前镇将同步开启糟粕醋全景体验季，推出糟粕醋文化奇妙夜、南洋风情情景快闪、非遗美食市集等系列活动，复刻旧时市井烟火，演绎渔家酿造与南洋迁徙的人文故事。

赛事期间，铺前镇还将开设糟粕醋百米长街宴、特色美食挑战赛，创新研发糟粕醋创意菜品与特色文创，联动航天观礼、滨海旅游线路，全方位擦亮非遗美食名片，助力林花、三婆等本土老字号持续破圈出圈。

文昌铺前村宴在铺前镇新兴街火热开席。记者 李昊 摄

从文化层面来看，疍家渔耕、南洋文脉沉淀出糟粕醋，邻里乡情孕育本土排球，二者在文化馆达成文化共生。伴随村宴、村集等配套活动落地，赛事持续拉动乡镇消费，实现以赛兴产。

与此同时，糟粕醋等本土非遗产业的深度参与，也为“村VA”筑牢了产业根基，让赛事不再是单一的体育活动，而是绑定本土特色产业、贴合乡村民生的综合性文旅IP，拥有了独一无二的乡土底色与烟火温度。

海南“村VA”现场。记者 李昊 摄

酸汤久酿方成醇香，赛事深耕始得长青。6月13日酸香非遗遇上热血排球，一场双向奔赴的乡土盛宴即将启幕，诚邀四方游客齐聚文昌，看精彩球赛、品地道糟粕醋，沉浸式解锁侨乡烟火，共赴夏日美好之约。

2026年"九九杯"海南(文昌)乡镇排球联赛由海南省旅游和文化广电体育厅指导，文昌市人民政府、海南日报报业集团主办，文昌市旅游和文化广电体育局、海南南海网传媒股份有限公司承办，海南省排球协会、文昌市旅游文化投资有限公司协办。