“卖惨助农”的悲情故事，背后是写好的剧本；“人造大米生产线”的假视频，用的是AI生成；编造的隧道塌方谣言，引发不必要的恐慌……刷短视频时，你是否也曾被真假难辨的内容“套路”过？

这一次，监管重拳精准落下。近日，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”等6类“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。同时，对存量短视频分批回溯补标，实现“应标尽标”。

政策背后，是乱象之痛。1月以来，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例——这不是小数目。短视频内容真假混杂，已经到了非治不可的地步。

新规亮剑，招招打在七寸上。6类“必选标签”让内容“亮明身份”，是虚构还是AI生成，是营销还是个人观点，一眼便知。标注成为发布必经环节，不标注就发不了，从源头堵住“选择性遗忘”的后门。对存量内容回溯补标，让过去的“漏网之鱼”也无处藏身。这套“组合拳”，挤压的是靠模糊内容属性博眼球的灰色地带。

有人担心：规范会不会束缚创意？恰恰相反。真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，且该标签不在页面呈现——普通用户的创作热情不受任何影响。而真正需要警惕的，是那些靠“卖惨剧本”“AI画皮”“营销软广”走捷径的账号。规范标注，是为优质创意“清场”，让用心做内容的人在一个真实的环境中脱颖而出。

制度的生命力在于执行。此次规范的发布不是终点，而是长效治理的起点。接下来，监管部门将加大指导督促和监督检查力度，对未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，依法严惩并公开曝光；各网站平台、短视频发布者需自觉遵守标注规范；广大网友也要擦亮眼睛，主动参与监督，共同打造健康、有序、可信的短视频环境。

让虚假演绎无处藏身，让真实内容闪闪发光。新规的发布是对短视频乱象的一次精准“开方”——想靠编故事骗流量？没门了。