南海网、新海南客户端2月27日消息（记者 路静）记者从2月27日在海口举行的“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场上获悉，我省首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品”自2022年创建以来，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业达110家。

2月27日，海南省新闻办公室举行“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场。记者 李昊 摄

随着品牌建设的深入推进，“海南鲜品”市场推广持续发力。在线下渠道，组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，集聚38家知名餐饮连锁企业共同发力；依托百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区”，拓展高端零售渠道。在线上赋能，淘宝、抖音、京东等主流电商平台与145家海南农业企业达成深度合作，数字化营销矩阵初步成型。在海外拓展，品牌出海步伐加快，蜜瓜、海南鲷、蔬菜等特色农产品出口国别持续扩大。

根据省农业农村厅、省市场监督管理局、省知识产权局联合印发的《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026-2028年）》，海南将分阶段推进品牌建设：2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年。目标到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，并推动2个区域公用品牌实现国际化。

新闻发布会 | “海南鲜品”2028年目标培育多类品牌 推动2个区域公用品牌国际化

省农业农村厅党组书记、厅长周俊在新闻发布会上介绍，围绕上述品牌提升目标，海南将系统实施五项重点工程，全链条构建“海南鲜品”品牌生态。一是优化管理机制工程，通过强化省级统筹与发挥海垦集团旗下供应链公司专业平台作用，解决“谁来领航”的问题；二是市场主体培育工程，聚焦热带水果、特色畜禽等优势品类，依托科技助农机制优选精品矩阵，解决“凭什么卖得好”的问题；三是“标准+认证”升级工程，引入第三方推行“三级认证”机制并完善溯源管理，赋予产品独特“身份证明”，破解消费者“不敢买、不信赖”的顾虑；四是深化品牌营销工程，海南将坚持“向高端走、向线上走、向海外走”，通过重点推介会、岛外仓选品中心等举措拓展销售渠道，解决“怎么卖、卖到哪”的问题；五是强化品牌保护宣传工程，建立多部门协同监管机制强化法治保障，并通过农文旅融合、“海南鲜品一桌菜”等餐饮文化宣传讲好品牌故事，形成从产品标识到品牌内涵、从市场拓展到法治保护的全周期护航体系，真正实现让“海南鲜品”走向全国、香飘世界。