魏燕

今年，海南春节旅游，年轻化是一大趋势。其中，一个显著现象，就是越来越多年轻人当起“春节主理人”，以悦己、个性的姿态，给春节消费带来新变化。

比如，年轻人掌勺年夜饭，端上了“东西南北”融合创意大菜，文昌鸡、鱿鱼、汤粉等有了新拼盘，口味和寓意兼具；再如，年轻人主理春节仪式，在海口海甸岛，自发组成的摄影小分队，为养老院的爷爷奶奶们拍摄一组照片，以善意和独特仪式感，给老人们留下了一个难忘的春节……

如果游客到海口白沙门公园游玩，就有机会邂逅一家由美国的设计师谢敏主理的“海岛乐趣”小店。她在这里给千年黎锦当“翻译”，通过紧跟潮流的创作，给发夹、耳环、冰箱贴等充满生活气息的小物件，着上了黎族传统纹样，获得很多游客驻足观赏。

畅玩海南，就会发现，从年夜饭，到民宿、茶饮，再到创意小店，越来越多年轻人当起了“主理人”，他们用创意激活传统，用个性丰富年俗，以彰显年轻活力的创意表达让传统文化更具生命力，也让海南文旅更显年轻化、多元化。

需求牵引的时代，谁能抓住年轻人的喜好，谁就能获得流量。对于年轻人的需求、喜好，海南也积极捕捉、迎合，系列文旅活动新意十足。比如，澄迈、临高、乐东等地的乡村排球、篮球赛成为新的“村晚”，气氛比市集还热闹；正月初五，六台央视春晚同款人形机器人亮相三亚蜈支洲岛，化身新春送福官与游客互动……

针对年轻客群对便捷度、个性化的追求，各地景区升级智慧预约系统，让游览动线更顺畅、入园体验更舒心；免税店提前完成热门商品备货，推出满额礼赠、多倍积分等多重活动；民宿推出主题化、年轻化套餐，餐饮行业打造网红探店场景，形成“需求牵引供给、供给适配需求”的良性循环。

这样一个充满活力、创意的海南，也吸引了一波又一波年轻群体前来。同程旅行报告显示，春节海南客群结构呈现均衡化、年轻化趋势，“80后”亲子家庭仍是出行主力军，而“00后”“95后”年轻群体与新银发一族活跃度持续提升，两类客群合计占比较往年提升超10个百分点。

这是一种双向奔赴。年轻人用自己的方式激活传统年俗，让“过年”变得更具个性与温度；海南则以开放的姿态和包容的氛围，为年轻人提供了展现创意、追求个性的舞台。迎合年轻人消费需求，并由年轻人主理的琼岛新春，可玩、可感、可分享，正以蓬勃活力和无限创意，展现海南自贸港的开放气度与时代质感。