南海网、新海南客户端记者 张宏波

不管身在何方，对于中国人而言，置办年货，是一种集体仪式和情感共鸣。在三亚27℃的暖阳下，一场中国南端的年货节，再次诠释了这一点。

2月11日，为期5天的“乐购三亚 马力全开”2026三亚新春年货节圆满落幕。这场新春消费盛宴，汇集了全球尖货与本土珍味，用琳琅满目的商品搭建起“一站式”新春逛购平台。在延续传统仪式感的同时，涌动出场景模式与理念上的新意。主题演出、非遗技艺、萌宠派对、游园闯关、专属IP闪现等互动体验，让年货节衍生出更多文化内涵与社交属性。数据显示，今年年货节仅主会场便累计吸引客流超20万人次。

“年经济”火热的最深层原因，从来不在商品本身，而在于传统节日文化与情感的共燃。作为国内外知名的热带滨海旅游城市，三亚融合南北风俗，兼容中外文化，年货在思念与祝福中流转，是人们文化认同的一个载体，也是文化交流的一座桥梁，年货在变，不变的是人们对来年的希冀。

2026三亚新春年货节现场人头攒动。记者 张宏波 摄

延续传统年味表达 让集市更具烟火气息

“年味儿”随着开始置办年货而变得愈加浓厚，2月7日，2026三亚新春年货节开幕，引爆了三亚年货消费热情。

今年年货节的核心亮点，是将90个展位精心设置成九大特色专区，涵盖全球好物、加工增值、国潮年礼、家乡农礼、本地年货、精品年货、美食、宠物等多个品类，搭配全球好物体验线、琼岛风物风情线、精品生活互动线三大体验流线，以满足不同群体的逛购需求。

其中，本土年货与家乡农礼专区主打“乡味情怀”，聚焦三亚及海南本土特色农产品，集中展示了三亚木瓜、莲雾、芒果、火龙果等地标性鲜果以及大茅鲜食玉米、榴莲冻干、三亚海鲜干货等深加工产品，凭借新鲜的品质、地道的口感与浓郁的家乡味，成为年货节的“人气担当”。

年货节互动活动现场。记者 张宏波 摄

年货节上，“三亚鱼王”展位销量十分喜人。这家主打原生态深海生鲜食材的展位，售卖的海鲜主要是本地鲳鱼、红鱼、石斑鱼、马鲛鱼等，深受三亚市民青睐，每天都销售一空。物美价廉的产品吸引不少三亚市民多次购买，自己品尝的同时还可以送给亲朋好友。

春节期间的三亚，汇集了来自全国各地的游客、旅居者与返乡游子。年货节不仅反映本地需求，更是全国各地人群消费意愿与偏好的集中投射。因此，2026三亚新春年货节不只是“三亚人的年货节”，更是“全国人民的年货集市”。

“摊位的核心客群是来三亚过冬、疗养的东北游客。”年货节上，大连长生岛海参展位负责人刘怡杉很忙碌。今年，她带着大连海参参展，引来很多外乡人购买。“希望让更多人了解大连海参的优势，爱上这股正宗海味。”

三鲜豆皮、热干面、凉皮、西洋参、大肘子、香肠、亚麻籽、葛根粉、板栗……不同的南北风味，抚慰着五湖四海的他乡人。

年味不仅在于食材，更在于年俗的鲜活表达。春联、福字、糖画等年味符号唤起集体回忆，机器人写“福”，快闪表演等吸引年轻世代目光，马年文创产品、三亚专属周边颜值与质感并存。传统元素的现代表达，让年味在兼具烟火气的同时，变得愈发时尚可亲，也适配了各类群体的主动参与和传播。

三亚新春年货节上的主题演出。记者 张宏波 摄

创新理念与场景模式 让年货消费更具“情绪价值”

随着时代发展，“年经济”不再是备置米、面、油等年货的厚重踏实，更是文化邂逅与情感共鸣的多元选择。相较于长辈们，年轻群体不再为匮乏焦虑，而为体验买单。

今年年货节期间，每天19:30至20:30，“奇幻之夜”主题舞台演出如约而至。国风奇妙夜、海岛风情夜、民俗文化夜、青春潮玩夜、狂欢收官夜等5大主线演绎各具风格，国风舞蹈、黎族舞蹈、疍家渔歌、经典名曲等节目轮番上演，为市民游客献上了5天不重样的沉浸式视听盛宴。

今年年货节还精心推出了新春投投乐、跨境运输挑战赛、自贸港知识大转盘等多款趣味互动项目。主题互动活动抓“马”夺福·互动追逐在三亚中服免税、海旅免税城、大悦城、蓝海购物广场等三亚各大商圈同步开展。专属IP“阳光马力”每天固定时段现身，与游客进行趣味互动，派发惊喜好礼。

这种以“特色IP+沉浸式互动+实景福利回馈”的创新形式，将传统年味、新潮趣味与全民参与感深度融合，没有门槛、不分年龄，人人都能轻松参与、快乐享福，让市民游客在沉浸式游玩中感受新春喜悦，在趣味互动中收获专属好礼。

2026三亚新春年货节上的萌宠派对。记者 张宏波 摄

针对日益增长的“它经济”和家庭出游需求，今年年货节还特别策划了“萌宠竞赛秀”及宠物友好专区，成为一大亮点。在这片专属天地，西高地、泰迪、边牧等各色萌宠轮番登场，参加趣味挑战，留下了一幅幅温馨动人的画面。

“我们首次参与年货节，想借助新春市集的热闹氛围，传递宠物友好、人宠共融的生活理念。”三亚宠物友好专委会主任张晓平表示，通过萌宠竞技+专属市集的形式，打造一站式宠物友好体验，让市民游客在置办年货的同时，也能带着自家“毛孩子”一起感受传统春节的热闹与喜庆，希望每一位来三亚过年的游客、每一位养宠人，都能感受到这座城市的温暖与善意——这份善意，同样属于那些不会说话的家庭成员。

年货节设置各类互动环节及轻量化演出，有效延长了市民游客驻留时间，将简单的购物转化为可玩、可赏、可分享的沉浸式体验，精准把握了消费群体的观念嬗变，满足了消费者对“情绪价值”的强烈需求。

此外，今年年货节实现了从“单点引爆”到“全域沸腾”的生态构建。年货节将大悦城、蓝海购物广场、三亚湾壹号、德航商业广场、夏日站等重点商圈，统一纳入“乐购三亚 马力全开”促消费行动，实现了“主会场引领、多商圈共振”的格局，将热度有效传导至全城商圈。各商圈依据自身定位，同步开展主题促销、满减优惠和特色活动，承办方南海网通过互动探访商圈的模式，进行线上直播和引流，共同分享年货节带来的巨量客流。

夜间的三亚新春年货节热度不减。记者 张宏波 摄

媒体+网红全方位赋能引流 让年味在线上升腾

年货节的浓郁年味不仅在线下蔓延，也在线上升腾。2月10日上午，2026三亚新春年货节成功接入黑龙江、山东、陕西、安徽、海南五省的联动直播“天南海北逛大集”，人民日报、央视频、腾讯新闻等平台接流，长达三个多小时的直播，实现了跨地域的流量共享与场景对话，仅人民日报客户端单平台就创造了34.5万的实时浏览量。直播中，三亚的“海味年集”与其他省份的“民俗大集”并列呈现，体现了“在三亚过温暖中国年”的独特地位。

除大型直播外，年货节的场景，还通过图文、短视频等形式，在微信、抖音、视频号等社交平台持续展示，绘就了“消费活力旺盛、文化年味浓郁”的春节经济全景图。

今年年货节还主动拥抱并整合了新兴的“网红经济”，通过邀请具有高粘性粉丝群体的网络达人深度参与，构建了“内容创作、流量导入、场景体验、消费转化”的完整闭环，极大丰富了活动的传播维度。

本土网红“椰子蛋姐”表演引围观。记者 张宏波 摄

本土网红“椰子蛋姐”符秋燕是今年年货节的受邀主播之一，她现场展示的取椰子蛋技艺也引发了线上线下围观。随着三把专用刀具轮番起落，符秋燕手起刀落间，仅半分钟左右，一颗白白胖胖、圆润饱满的椰子蛋便被完整取出。这样的动作，她一天在年货节上重复了700多次。凭借这手绝活，符秋燕走红网络，还曾登上央视展示技艺，用双手“劈”出了属于自己的人生之路。

高超的砍椰技艺和极具辨识度的个人IP，让“椰子蛋姐”的直播间成为今年年货节的“云上分会场”。“不少人看了直播后专程来年货节现场找我，还有粉丝说是特意到三亚来的，让我特别感动。”符秋燕说，希望借助这样的平台，让更多人了解椰子蛋，让椰子蛋成为海南新名片。

在抖音账号拥有超210万粉丝的“篱笆”朱雪梅在三亚已经生活了20年。今年年货节上，她通过“线下+线上”的方式，大力推广海南优质农产品。朱雪梅说，依托“云上年货节”直播间开展线上带货，无法亲临现场的外地网友，可以通过直播间下单，把海南优质农特产品直接带回家。“这几天水果礼盒很热销，线下人气旺，线上订单更是不断，屏幕一片‘飘红’。”朱雪梅表示，希望通过2026三亚新春年货节这个平台，把海南原生态、高品质的农产品推向全国。

得益于全方位的引流，2026三亚新春年货节的网络声量不断攀升。截至2月11日15时，今年年货节活动连续两天登顶微博同城热搜第一，热度达392万；活动第四天在抖音位居三亚热搜榜第二，热度达530万。

2026三亚新春年货节美食区现场火热。记者 张宏波 摄

融合多元文化交流 让传播实现国际破圈

在海南自贸港正式封关运作的大背景下，年货节成为政策红利的具体感知场景。2026三亚新春年货节上，8大国家馆亮相全球好物专区，俄罗斯馆的西伯利亚纯天然蜂蜜，韩国馆的美妆护肤、休闲零食，英国馆的早餐红茶、手工太妃糖，意大利馆的经典意面、调味酱，南非馆的路易波士茶，以及来自越南、马来西亚、印度尼西亚等东盟国家的特色商品，这些进口精品让市民游客一站式“淘全球”。

年货节期间，来自俄罗斯的帝王蟹成为“流量明星”。三亚环农集团工作人员表示，这些帝王蟹从俄罗斯空运直达三亚，采用境外原产地直供模式，大幅减少中间流通环节，不仅运输时效更快、采购机制更灵活，采购成本也更低，市民游客可以以更实惠的价格尝到深海鲜味。

但比商品更重要的是不同文化间的交流。来自伊朗的法尔扎是第二次参加三亚的年货节活动，他的摊位不大，却满满当当摆着来自伊朗的地道风物：香甜酥脆的伊朗饼干、造型精巧的手工陶瓷、纹样雅致的布艺桌布……“从伊朗进口的这几类货品都很受中国人欢迎。”法尔扎介绍道：“这些都是铜制的，上面的花纹全是手工雕刻的，很特别。”

法尔扎向顾客介绍商品。记者 张宏波 摄

法尔扎在中国生活了15年，来三亚已有3年，他早已把这里当作第二个家。“我喜欢中国的文化，也很喜欢美丽的三亚，喜欢海南的茶叶和水果。”法尔扎说。“这个活动很好，我很喜欢热闹，我们在这里不只是卖东西，更重要的是可以和大家一起感受中国的年味。”

2月7日至8日，俄罗斯歌手塔季扬娜接连登上“海岛风情夜”舞台，在年货节现场先后演唱了《喀秋莎》《莫斯科郊外的晚上》等歌曲，她清亮婉转的嗓音搭配经典旋律，跨越国界的音乐魅力让现场观众沉醉不已，不少观众跟着旋律轻轻哼唱，掌声经久不息，成为中外文化交融的生动注脚。

2月10日晚，来自保亭槟榔谷的黎族非遗技艺展示在2026三亚新春年货节非遗互动区上演。“波隆！”保亭黎族传统纺染织绣县级传承人黄春香放下鼻箫，笑着向人群致意。黄春香端坐在腰织机前，经纬丝线穿梭间，色彩鲜明的黎锦纹样逐渐成形。黎锦、藤编、传统腰篓、椰叶编织等手工艺品依次陈列，兼具实用与审美，引来众多外国游客围观拍摄。

年货节吸引了许多外国游客。记者 张宏波 摄

多元文化交流融合的美好场景，实现了国际传播效果破圈。国家级外宣平台——中国外文局发挥其多语种、跨平台国际传播优势，在其运营的海外主流社交媒体账号（如Facebook等）上，使用英文、印尼文、缅文等多种语言，对年货节进行了专题报道与内容推送，实现了宣传受众从国内民众到东南亚乃至更广泛国际社群的精准拓展。

通过将“三亚年味”转换为国际受众易于理解的文化与消费叙事，一场年货节，不仅向潜在客源市场展示了三亚作为国际旅游消费目的地的活力与开放，也进行了一次生动的城市形象国际公关实践，为活动赋予更深层次的国际传播价值。