南海网、新海南客户端1月30日消息（记者 叶长文）当下，依托网络宣传打造特色文旅IP、实现流量与产业双向增长已成为城市发展新趋势，海南自贸港作为国际化旅游目的地，亟须一个标志性IP破圈。在省政协八届四次会议期间，省政协委员，海南大学教授杨洁提交提案，聚焦海南自贸港文化传播与文旅产业升级，建议全新打造“海南岛服”网络大IP，让这件承载本土文化的服饰成为海南走向全国、链接世界的硬核文旅名片。

杨洁表示，海南岛服兼具地域辨识度与文化载体属性，承载黎族苗族、海洋、热带雨林等地域文化元素，曾是海南重要的文化符号，时值自贸港封关，正是打造网络大lP，实现文旅流量突围的最佳抓手。

然而，这一潜在的文化名片如今却逐渐淡出大众视野，面临诸多发展困境。杨洁认为，海南岛服存在IP定位模糊、文化与市场脱节的问题，设计创新滞后、样式同质化，未能深度融合本土文化符号，且生产端缺乏规范，难以支撑高端IP形象；传播运营缺位，无法形成网络话题效应；本土认同薄弱，忽视本土民众文化培育；跨域联动空白，产业边界狭窄，未与其他业态深度融合，难以形成消费闭环。

“海南岛服不该是随手购买的廉价纪念品，而应是海南行走的文化名片，其发展推广关乎本土民众文化认同，更影响自贸港国际形象传播。”杨洁表示。为破解困境，她提出多项具体建议。

在IP基础构建上，建议由相关部门发文，正式确立“海南岛服”文化品牌地位，明确其自贸港文化符号属性，通过举办国际设计大赛深挖本土文化元素，推出多系列产品并建立版权保护机制。同时，利用高校资源成立岛服研究院，搭建新媒体传播矩阵，发起相关话题挑战赛，推动IP自发裂变传播。

产业发展方面，应将岛服产业纳入自贸港文化产业专项资金支持范围，给予合规企业政策优惠，提高市场准入门槛，清理假劣产品，并将优质岛服纳入离岛免税商品体系，提升品牌附加值。

本土认同培育上，建议将岛服纳入公务礼仪着装范畴，引导窗口单位、文旅从业者在重要场合穿着，推动岛服走进校园、社区，将其定为官方接待赠礼，强化“海南礼物”属性。

在业态与跨域联动上，推动岛服与酒店、演艺、餐饮、景区等行业深度融合，打造沉浸式体验场景与消费联动机制；同时建立跨省文旅IP互助机制，与热门文旅城市开展双向联动，参与全国热门文旅赛事活动，实现流量互导、品牌共塑。

“打造海南岛服IP，既要扎根本土文化基因，也要遵循网络传播规律，通过多元举措让其成为全民参与、全网传播的文化符号。”杨洁表示，海南岛服的IP化重塑，既是对本土文化的传承创新，更是海南自贸港文旅产业升级的关键抓手，有望为自贸港建设注入持久文化动能。