南海网、新海南客户端1月26日消息（记者 王燕珍）“离岛免税已经成为我们自贸港游客的期待，也是我们自贸港最亮眼的金名片。”1月26日上午，在政协第八届海南省委员会第四次会议首场“委员通道”上，海南省政协委员、毕马威企业咨询（中国）有限公司高级合伙人、海南省党外知识分子联谊会副会长高人伯畅言。

海南省政协委员、毕马威企业咨询（中国）有限公司高级合伙人、海南省党外知识分子联谊会副会长高人伯。记者 李昊 摄

毕马威每年都会发布海南自贸港离岛免税白皮书。自海南自贸港启动全岛封关运作以来，海南离岛免税的市场数据非常亮眼，消费者的行为和期待似乎也在发生改变，海南离岛免税有什么样的新变化？这些变化又如何支撑海南自贸港未来的发展？

对此，高人伯先从国民娱乐喜好——刷短视频开始讲起。由于工作的原因，他经常在很晚的时间乘晚班机回到海南，一下飞机，打开抖音，刷到的第一条视频经常是海南离岛免税优惠券的推荐视频。

高人伯表示，2025年11月1日，随着新的离岛免税政策落地，海南离岛免税的发展更加迅猛。2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作，离岛免税更是取得了很亮眼的成绩。封关首月，离岛免税销售总额达到50亿元，同比增长46%，每日销售额也超过了1.6亿元，这样亮眼的数据预示着海南离岛免税从终端销售已经成长为驱动未来的历史起点。

“我观察到离岛免税有以下变化。”高人伯介绍道，第一个变化是离岛免税场景从购物变成了打卡，第二个变化是商场从集合店变成首发地，第三个变化是海南自贸港的角色从消费集市变成了产业策源地。从现在来看，消费者排队购物，不光买的是商品，更多的是打卡分享，买的是一次体验和一个记忆。所以，也驱动更多的品牌IP店进行更多的整合，推广场景式的销售，这已经成为新的消费和度假模式。

在高人伯看来，目前消费场景更加丰富，要求商家从全面的消费领域统一进行一体化推广。在产业方面，从基础的消费地变成了产业的策源地。从产业的角度看，海南已经成为吸引国际品牌的一个窗口。这些消费的趋势都非常明显，他相信海南自贸港的离岛免税未来会发展得更好。