12月4日至7日，2025年第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会举办。

红宝石柚子、黄金贝贝瓜、黄贡椒……这些“新奇特”的农产品，首次亮相便吸引了无数眼球。作为全国唯一的冬季热带农业展会，本届冬交会有全球16个国家及地区的2000余家企业携万余种好物参展。据统计，本届冬交会人流量近20万人次，现场交易额超51亿元。不难看出，此次冬交会既是成就展，也是学习经，更是以“展”为媒，让海南乃至全国的农产品走向更广阔的舞台。

同时，今年的冬交会也是各大农业品牌的竞技场。从市县区域公用品牌到省级区域公用品牌，当下海南农业品牌矩阵日益壮大，影响力不断提升，这些品牌的发展不仅提升了农产品的附加值，更体现了海南农业从单一种植向全产业链发展的转变。一个好品牌，对农民而言，品牌意味着价值认同，不必再担心“酒香巷子深”；对消费者来说，品牌也让其购买时更加安心、放心。可以说，品牌强农，是海南农业转型升级的一次生动实践，也是农业现代化的必然趋势，将为海南农业可持续发展注入了强劲动力。

值得注意的是，与以往不同，今年的冬交会更加注重平台效应，通过组委会统一邀请、接待全国范围内的重点采购商与经销商，将分散的点对点洽谈升级为系统性的产业对接平台。这一创新举措，不仅减轻了参展企业的市场开拓负担，更让采购商能够系统、便捷地接触全品类优质农产品，发现新商机。这种高效对接模式的建立，无疑为海南农产品走向全国乃至全球市场铺设了快车道，让买卖双方都能够更加精准地找到彼此，实现共赢。

当然，一场成功的展会，不仅是农业领域的盛会，更是展现海南农业实力与魅力的重要舞台，此次展会上“农文旅”融合趋势明显：如，五指山馆将年代文化与农产品巧妙结合，赚足了眼球；再如，组委会推出的“逛冬交会·游美丽乡村（农庄）”活动，更是让市民游客在领略热带农业魅力的同时，也能尽情拥抱田园风光与乡村慢生活……这种融合在丰富了冬交会内涵的同时，也为海南“农文旅”产业的发展提供了新的思路和模式，让海南的文化和风情得以更广泛地传播。

农，天下之本。当越来越多“新奇特”的好物在展会上展出，我们也需以开放的姿态、创新的思维，有效整合优质资源，不断加强政府引导、企业深耕等多渠道的共同发力，唤醒那些尚且“藏”在田野深处的农产品，形成可持续的品牌生态系统。如此，才能让更多特色农产品“走得远”“站得稳”，为全球消费者带来更多惊喜与可能。（南海时评评论员 张屿洋）