南海网、新海南客户端记者 易帆

12月4日至7日，2025年第28届冬交会在海南省国际会展中心举办。在展会上，首次亮相的“消费帮扶专馆”格外引人瞩目。展馆内，凤梨、绿橙、茶叶等助农好物集中展示，吸引客商驻足品尝了解。在一侧的直播间里，海南5个国家级脱贫县的驻村“第一书记”与企业代表轮番做客直播间，与主播一起向全国网友推介当地的优质农产品。

展馆不止于展销，还以全方位多维度形式集中呈现海南消费帮扶工作的丰硕成果，通过农耕文化、产业故事的展播等多种形式，让“幕后”的帮扶工作走向“台前”，让产销订单不止于买卖，而是长久地激发消费的热情和活动。

冬交会海垦馆内，瓜果琳琅满目。海南日报全媒体记者 袁琛 摄

多措并举

海南消费帮扶显成效

“橙子的酸甜风味足，汁水丰沛，没有渣口感很好。”展会期间，观众走进消费帮扶专馆品尝琼中绿橙后，纷纷点赞道。琼中地处海南岛中部山区，得天独厚的自然环境赋予了绿橙卓越的品质，让琼中绿橙“身价”而倍增，2025年，琼中绿橙种植面积超2万亩，产量上万吨，产值超亿元。

2020年以来，海南探索创新消费帮扶活动形式，借此琼中绿橙走向更多市场渠道进行推介，与采购单位精准对接，逐步受到市场的认可。

“消费帮扶有力地保障了农民的利益，在产业发展初期，消费帮扶可以为产业兜底，给农民生产信心。”自然资源部派驻琼中黎族苗族自治县番响村第一书记王重波谈道，自帮扶工作开展以来，自然资源部对琼中黎族苗族自治县开展定点帮扶，在消费帮扶上通过“832”平台采购、现场购买、向国企推荐纳入福利清单等方式助力农产品销售，为产业发展注入活力。

展会上，五指山雨林大叶茶、临高凤梨、白沙陨坑茶等特色农产品都给客商留下了极深的印象。“白沙陨坑茶很有特色，它产区良好的生态环境尤其打动我。”一位逛展观众说道，他认为通过展会激发社会参与公众参与助农消费的热情是非常好的尝试。

“1867·海南雨林大叶茶”官方授权认证。图片由鹦哥景红（海南）茶叶有限责任公司提供

事实上，海南一直在拓宽消费帮扶渠道，今年“消费帮扶月”活动中，省农业农村厅组织多家企业带着助农好物走进深圳大湾区，并建立了长效的联动机制。在深圳各大商超内，海南农产品摆上了“C位”，让更多市民熟知。“推介会后我们对接到了诸多渠道，这对于白沙农产品来说是很好的宣介机会。”海南白沙陨石坑茶业有限公司副总经理余隆洋说道。

2018年以来，海南省农业农村厅率先在全国探索实施消费帮扶新模式，通过品牌培育、产销对接等举措，让更多优质农产品走出海南。2020年以来，海南乡村振兴网累计销售额超3亿元，全省消费助农大集市产品销售总额超2亿元。这些数据不仅展现了海南消费帮扶的丰硕成果，更彰显了海南在推动农产品上行、促进农民增收上的坚定决心。

激发消费活力

让产业“练内功”提品质

在今年的冬交会上，海南白沙陨石坑茶业有限公司就与多家企业签订了合作协议，着重结合新的消费场景做茶叶的精深加工、美食产品开发等，让白沙茶进入老爸茶、宴会等市场。余隆洋说，通过多样的帮扶渠道，让原本薄弱的产业被更多人看到，给予了产业发展的信心，让产业“练内功、提品质、促增效”。“近年来我们通过有机茶园的建设，提升茶叶品质和产量。”余隆洋说道。

消费帮扶如何“扶长远”？让产业“连内功”是必经路径。

中国海洋石油集团有限公司派驻海南省五指山市水满乡党委副书记、新村村驻村第一书记杨余说，定点帮扶以来中国海油着重为产业“造血”，中国海油与海南大学组建科技小院，以科技支撑五指山生态茶园建设，通过技术培训等方式帮助茶农提品质、促产量，带农增收。此外，中国海油投资打造民宿和配套设施，今年国庆期间，民宿迎来首批游客，村集体经济实现增收。

海南还持续深化电商数字化赋能，连续举办“海南乡村振兴杯”电商直播大赛，举办农村电子商务培训，为农村电商人才发展奠定基础。在冬交会消费帮扶专馆电商直播间内，5个国家级脱贫县的驻村“第一书记”还化身“新农人”，与主播一起推介村庄的特色农产品，不仅直接促进了帮扶产品的销售，更重要的是拓宽了销售渠道、提升了产品知名度、培养了本地电商人才，为后续持续助农奠定了基础。

讲消费故事

让帮扶更有温度

今年冬交会上，消费帮扶专馆采用“展、销、演、播、谈、体验”六位一体模式，以“消费赋能 共绘振兴新图景”“央地同心 筑就乡村富民路”“守艺传承 续写千年农耕史”三个主题篇章串联起核心内容。

现场观众通过打卡领取山兰稻种子、制作黎锦书签、观看产业“话剧”等互动活动，建立起对农产品价值的深度认同。此外，海南消费帮扶区域公用品牌标志正式亮相，将海南脱贫地区优质的农特产品资源，转化为有标准、有故事、有市场的品牌价值，进一步打通生产和消费端，激活消费助农的内生发展动力。

从田间到舌尖，从产品到品牌，海南正以消费帮扶为纽带，既激发市场活力，又夯实产业根基，为乡村振兴注入可持续动能，绘就了一幅“政府搭台、市场唱戏、农民增收”的共富新图景。