南海网、新海南客户端记者 韩星

Hainan Travel的后劲儿有多足？第二期海南旅游国际推官畅游海南文旅主题创作活动收官已逾一月，哈萨克斯坦的安妮，仍陆续在海外自媒体账号持续更新关于海南行的内容。泰国的陈慕筠晒出试吃海南糟粕醋海鲜粉速食的视频，边吃边点赞，称这是想念海南的方法。而俄罗斯的爱丽已经在业余时间开启记录新的海南旅程，兴致满满地到东方感受“村BA”的活力和激情。

海南旅游国际推荐官在Instagram平台发布的有关海南旅游的视频截图。

一场为期五天的文旅体验，为何能转化为跨越月余的持续传播？来自16个国家和地区的国际文旅博主，为何主动成为海南的长期种草官？从瞬时心动到长效传播，从博主圈粉到全球共鸣，Hainan Travel正在实现从心动到行动的高效转化。

海南旅游国际推荐官罗月励参与雨林溯溪闯关项目。记者 李昊 摄

海南旅游国际推荐官在呀诺达热带雨林体验溯溪。记者 李昊 摄

10月11日至15日，来自16个国家和地区的35位文旅博主集结海南，正式获聘为海南旅游国际推荐官，随即开启一场为期五天的穿越山海之旅。在海口骑楼老街品尝经典美食、在呀诺达雨林的溪涧解锁溯溪野趣、在海南海洋欢乐世界打卡“极地奇遇”、在三亚蜈支洲岛的玻璃海底邂逅鱼群……阳光海南馈赠的每一个心动瞬间，都被他们精心记录。而这些珍贵片段，在这一个多月的时间里，化作近300条文旅短视频的创作养分，收获超两百万海外浏览量，一场跨越语言与文化的海南文旅跨国传播热潮持续升温。

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界乘坐小火车。记者 李昊 摄

“岛民”式沉浸：国际推荐官的海南心动瞬间

从海口的海上老爸茶到三亚蜈支洲岛的玻璃海，从保亭呀诺达雨林的溯溪冒险到陵水海洋欢乐世界的萌宠互动，海南的多元魅力让推荐官们频频点赞。他们身着岛服、化身“岛民”，深入街头巷尾与自然秘境，用亲身感受标注出海南最动人的标签。

海南旅游国际推荐官走进呀诺达热带雨林。记者 李昊 摄

海南旅游国际推荐官在呀诺达热带雨林体验溯溪。记者 李昊 摄

“这里的海水多清澈、多蓝！” 美国籍推荐官顾凯文曾两度到访海南，椰子鸡的清甜让他念念不忘，“椰子和鸡肉一起煮非常好吃，汤很清甜，这样的美食对外国人来说是很特别，也非常想要尝试”。在陵水海洋欢乐世界与海豚的亲密接触更让他感慨：“看到动物们活泼健康的样子，就知道这里的生态保育做得很用心！”

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界与海豚互动。记者 李昊 摄

雨林探险成为不少推荐官的意外惊喜。来自马来西亚的林诗于直言：“呀诺达的高空滑索真的太赞了，既能俯瞰层叠的热带雨林，又能捕捉落日熔金的绝美瞬间，还能与伙伴互动，非常值得推荐！” 澳大利亚的瑞华则沉醉于溯溪的治愈感：“太治愈了！满眼都是绿色，平时在城市里见不到这么密的林子，阳光很好但一点也不热。”

海南旅游国际推荐官安妮在呀诺达体验高空滑索。记者 李昊 摄

人文与市井风情同样圈粉无数。“海上老爸茶的体验太棒了，有海景有美食，一切都那么海南！”来自老挝的SOUNITA PHONGMANY在东坡老码头的游船上连连赞叹。

10月11日，海南旅游国际推荐官点赞海口“海上老爸茶”。记者 李昊 摄

“在海南能看到企鹅，这是我从未想象过的。”同样来自马来西亚的特雷森感叹，这种跨纬度的奇妙体验成为他最深刻的记忆点，也让海外受众看到海南文旅的丰富可能性。

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界喂企鹅。记者 李昊 摄

真实叙事：让海南形象可感可触的国际表达

此次旅程，海南旅游国际推荐官们以个人视角和真实感受为核心，用接地气的表达让海南形象变得可感可触。他们的镜头里，既有碧海蓝天的浪漫，也有市井烟火的温暖，更有跨越文化的共鸣。这些内容让海外受众认识到海南不仅有阳光沙滩，更有雨林探险、非遗体验、市井生活等丰富维度，Hainan Travel 的核心竞争力正在不断凸显。

美食是跨文化沟通的最佳载体，也是传播爆款的高频密码。10月11日的活动启动仪式上，美国籍推荐官顾凯文第一次品尝了海南春光品牌的黄灯笼辣椒特饮，入口甜、回味辣的特别，给了他深刻的印象，他邀请了各个国家的推荐官品尝春光品牌的黄灯笼辣椒特饮，并记录了每一位外国人品尝后的反应，制作发布的《美国人在海南第一次喝辣椒饮料》短视频，得到许多网友关注。

文化共鸣则让传播更具穿透力。“不少马来西亚华人是海南籍，大家对海南的印象就是回家祭祖，但这次来了才发现，家乡非常美丽，除了祭祖，还有很多值得发掘的风光、美食和游玩项目。”特雷森的分享道出了不少人的认知转变。他希望通过自己的创作，让更多人知道海南不仅是寻根之地，更是“能让人放下手机、拥抱自然的探险与疗愈天堂”。

聚焦海南与马来西亚的文化连结，林诗于围绕来海南旅游吃海南鸡饭、品尝咖啡“歌碧欧”、说话语气相近这些特色，制作系列海南体验视频，不仅在抖音单条播放量高达百万，更引发海外网友互动热潮，网友纷纷留言，计划跟着林诗于的体验路线打卡海南，想要体验走进当地人生活的海南深度游。

中国香港的谢诗琦用粤语分享详细游玩路线，“一家人也好，情侣也好，过来旅游很方便”的质朴推荐为港澳同胞提供亲切可感的海南游启程理由；巴基斯坦的思齐在Ins上分享了潜水突破自我的经历，让海外粉丝看到海南“不仅是海滨度假地，更是可以挑战极限的冒险乐园”。

千万级网络：覆盖全球的海南文旅发声矩阵

个体的优质创作，需要强大的传播矩阵放大声量。海南旅游国际推荐官项目自2024年启动以来，构建起一套 “精准覆盖+ 多语传播+长效运营”的传播体系，让海南故事能够直达全球目标受众。

本次活动期间，印尼籍推荐官Caesarian Ramadhanis用母语详解30天免签政策与亲民住宿，伊朗籍博主Mahya Mirsadeghi以波斯语分享在蜈支洲岛潜水的梦幻体验，俄罗斯籍爱丽用俄语推介海岛风光，多语种创作打破了语言壁垒，让海南故事直达目标受众。

海南旅游国际推荐官在三亚蜈支洲岛体验潜水。记者 李昊 摄

记者了解到，当前海南已构建起一支覆盖37个国家和地区的122人国际推荐官队伍，其海外社交媒体累计粉丝量近千万，形成了辐射五大洲的立体化传播网络。这一队伍的搭建精准对接海南文旅国际推广需求，既覆盖21个直航国家和地区，也兼顾16个非直航市场，实现了重点客源地的全面渗透。

数据见证传播效能：2025年3月至11月，海南旅游国际推荐官在YouTube、TikTok、Ins、Facebook、X、抖音、小红书、视频号、哔哩哔哩等国内外平台累计超千条，围绕#LetsHainan#hainanvisa-free、#hainanfood、#hainanculture等多元话题，用短视频、图文等形式立体呈现海南魅力，海内外阅读量超一千五百万次。

推荐官Yasmin Von Roon来自意大利，她的自媒体账号以分享全球旅行体验闻名，近一年来她陆续到访海南琼海、陵水、保亭等地，在海外平台发表的体验中国医疗旅游、传统文化及生态美景的Vlog深受网友关注和喜欢，也因此获得海南国际旅游宣传最具影响力奖。她称自己去过最美的地方就是海南分界洲岛，相关分享视频海外浏览量超26万次，得到上万人评论互动。“很高兴通过旅行说故事的形式，向世界展示和分享海南的美丽和文化。”Yasmin Von Roon说。

海南旅游国际推荐官在三亚蜈支洲岛乘坐“动感飞艇”，感受水上运动的激情与活力。记者 李昊 摄

进阶之路：如何进一步提升Hainan Travel的全球辨识度？

35位国际推荐官们在深度体验海南之余，也围绕创作展开分享交流，对进一步提升Hainan Travel的全球辨识度提出建议和看法。

推荐官们的反馈显示，独特且深度的体验最易引发传播。顾凯文建议，海南在面向国际宣传中，更应该宣传这些特色的、其他国家没有的、国际少见的美食。未来可围绕糟粕醋火锅、黄灯笼辣椒特饮等独特美食，以及雨林溯溪、海上老爸茶等独有体验，设计更多非标准化行程，打造“不可替代”的记忆点，让Hainan Travel的专属标签更鲜明。

强化多语种实用内容输出是关键。印尼Caesarian的免签攻略走红表明海外受众亟需实用信息。应鼓励传播官持续产出多语种的签证政策、交通路线、住宿推荐等内容，同时整合优质攻略形成“海南国际旅游指南”，通过全球社交平台矩阵分发，让海南“高性价比度假地”的认知深入人心。

挖掘文化共鸣点是加分项。林诗于关注的“海南口音与马来西亚的联结”、特雷森的“寻根之旅与度假体验的融合”，都成为内容爆款。推荐官们建议，未来可深入挖掘海南与不同国家和地区的文化关联，从饮食、语言、民俗等角度寻找共鸣点，让海南故事更易被海外受众接受与传播。

在海南旅游国际推荐官的持续发力下，海南文旅品牌国际影响力显著提升。据去哪儿旅行大数据显示，今年国庆中秋假期，目的地为海口的机票量，同比增长23.77%，海口上榜最受外国朋友欢迎的国内城市TOP10，海口入境游及国内一线城市游客咨询量明显增长，海南酒店预订量同比提升显著。出入境旅行社主动联系推荐官寻求合作，形成行业联动效应。

第二期海南旅游国际推荐官畅游海南文旅主题创作活动在三亚蜈支洲岛收官。记者 李昊 摄

相信未来，随着真实叙事的持续深化、传播网络的不断扩容、特色体验的迭代升级，Hainan Travel必将在全球文旅版图中，成为兼具温度、辨识度与竞争力的闪亮坐标，让更多人跨越山海，奔赴这场与阳光海南的美好之约，让自贸港的魅力在世界舞台上持续绽放。