南海网、新海南客户端记者 汪慧

“‘金’喜变‘金’吓？”截至周一已连续六个交易日创盘中历史新高的黄金，在10月21日创下十二年来最大跌幅，迅速引发市场热议。10月22日，国际金价继续剧震，盘中一度跌近3%。22日午时，现货黄金每盎司报4113.07美元。

金价的高位震荡，也让国内金饰克价较前一日明显回落。但是值得关注的是，目前各大品牌的克价仍超过1200元。时间再回溯，今年以来，国际现货黄金价格已上涨超过50%，国际现货白银价格已上涨近70%。

在金价整体飙涨的行情下，消费市场呈现怎样的新变化？面对高价黄金，投资操作需要注意什么？

海口某商场黄金销售区，年轻消费者在选购。记者 汪慧 摄

最新行情：

金价高位震荡，品牌报价仍超1200元

黄金价格再次上演“巨震”行情。

10月以来，金价的上涨一直是社交平台的热门话题，当投资者还在热议“2025年可能成为1979年以来金价涨幅最大的一年”，受地缘政治、投资者获利止盈等多重因素影响，10月21日，国际现货黄金价格一度下跌超6%，创下12年来最大单日跌幅。

10月22日早盘，现货黄金继续大幅震荡。22日，记者从海南多个黄金珠宝品牌销售人员了解的情况显示，国内金饰克价出现明显回落。

周大福足金、周大生足金克价均为1235元，下跌57元，老庙足金克价为1211元，下跌83元。老凤祥足金克价为1229元，而21日上午记者从老凤祥海南区域销售人员了解的报价还是：“足金1292元/克，投资黄金类1146元/克”。

社交媒体上，不少买入黄金的网友蒙了：我刚刚才买的。

不过，值得关注的是，虽突然上演震荡行情，今年以来黄金的表现可谓非常强势。特别是8月下旬以来，国际金价在经过几个月盘整后打开上行空间，从每盎司3300美元附近一路涨至4000美元，涨幅超20%。

今年国庆中秋假期，消费市场也保持较高热度。海口友谊阳光城、万象城及部分免税店的黄金销售人员均表示，“金价涨得比较快。”有店员告诉记者，长假期间，有时候一天调价两次。

而如果将时间线再拉长来看，国际金价年内涨幅已超51%。

市场调查:

价格狂欢与消费冷清“共生”

金价一路飙升，却并不利好黄金消费。总体看，当前海南本地的黄金消费市场，可以用“价格狂欢与消费冷清”共生来形容。

“还没买……”从今年6月份就计划着要买金的马女士，直到10月22日下午接受记者采访时仍没出手，原因是“太贵了，怕它跌，不敢买”。马女士向记者展示她与某品牌销售人员的微信对话显示，几个月前她就咨询金价，“那时报价还不足千元，后面每次问都是涨了，不过店员也说，类似客人很多，特别是最近涨势太猛，不着急买的就不买了。”

海口某商场黄金销售区，年轻消费者在选购。记者 汪慧 摄

记者走访发现，因担心追高等原因而观望的购金者确实不在少数。而消费者的观望情绪直接导致了黄金饰品消费疲软。

在海口多家金店，看黄金的顾客不少，但因金价高，成交者多出于婚嫁首饰、刚需送礼的情形。不少人因价格而放弃购买“三金”，选择观望。

“现在金价太高了，两枚婚戒一条项链，花了近2万元！”提起最近的购买金饰经历，消费者李先生心里五味杂陈，因为要结婚，不得不在金价飙升的节点购买黄金首饰。

近日，记者探访了海口多家品牌金店，不少店员都表示，虽然金价涨得很高，话题很热，店面也做了很多优惠活动，但店面的生意却没有明显起色。

记者从海南望海国际广场了解到，眼下周大福、中国黄金、老凤祥、鑫生珠宝等多个品牌都推出了“克减”活动，比如周大福制定计价黄金类克减50元，中国黄金克减70元。

但从店面人流看，确实成交不多。某品牌金店店员称：“来看黄金的顾客不少，但大家都很谨慎，担心买在最高点，所以大多是观望的状态。”

根据中国黄金协会的统计数据,2025年上半年，全国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54%,其中黄金首饰的消费量为199.826吨，同比下降26%。

谁在消费：

小克重饰品与金条受年轻人青睐

“以婚嫁首饰为例，以前5万的预算可以买70克黄金，现在就只能买40多克，大家在克重选择上都会倾向轻巧的款式，年轻人也从买黄金克重类转向黄金精品定价类。”海南省珠宝玉石首饰行业协会副秘书长唐小林向记者介绍了市场总体情况。

唐小林还向记者谈到海南销售市场的新特点——今年有税商场店铺黄金克重类销售同比下滑30%左右，免税商场店铺则同比增长35%左右，“在免税商场，只要有客人喜欢的款式，不论克重，客人都很愿意购买。”

目前，在海南免税商场渠道有布局的品牌主要有周大福、六福珠宝、谢瑞麟珠宝、老庙黄金等。记者了解到，免税商场和有税商场的价格其实相差不多，影响销售主要因素是客流体量不一样，免税店吸引的是来自全球各地的消费者。

眼下，黄金消费的主力人群是哪些？答案是年轻人。

记者获取的行业数据显示，早在2023年，黄金消费主力军就已经是年龄在25岁至34岁之间的年轻群体，这部分群体的购金比例从16%增长至59%。

不过，随着近两年黄金价格不断上涨，年轻人普遍觉得金饰溢价高，变现折价明显，款式大多“设计老气、缺乏个性化表达”。加之金饰与金条的克价差距早已形成明显鸿沟，小克重的黄金和金条成为最受欢迎的消费品类。

记者注意到，在很多黄金店面，小巧精致的金饰往往采用“一口价”销售，打破了传统“按克计价”的模式，是时下最受欢迎的产品类型。

“现在的年轻人买黄金，要的是轻、潮、省，克重3-5克为主，设计最好融合国潮、IP元素，价格要透明。”海口一家黄金卖场销售人员王静表示，95后、00后年轻人成为小件金饰消费主力，他们青睐一口价的小件金饰，将其作为时尚单品、送亲友的礼物。

很显然，从当下来看，一场黄金消费变革正在上演——从“买金子保值”到“买设计审美”，从“厚重显贵”到“轻巧日常”和“个人悦己”。

投资建议：

警惕风险，合理布局

海南银行业人士告诉记者，高金价抑制黄金首饰消费，地缘冲突加剧与经济不确定性使得黄金避险保值的功能进一步凸显，金条和金币投资需求有了明显增长。

行业公开数据也显示，2025年上半年，相比饰品，我国黄金消费者更倾向于购买金条、金币等高附加值的投资性商品，黄金首饰消费量下降，金条及金币销量却同比增长23.69%。

但看着金价节节上涨，有人跃跃欲试，也有人担心金价太高了，面对克价略低的金条也不敢下手。与此同时，部分获取了可观收益的投资者选择了“卖出”手中的黄金。对黄金投资热情高涨的普通民众究竟该何去何从？

展望后市，多家专业机构仍然看好黄金。汇丰银行近期在一份报告中表示，黄金的上涨动能有望持续至2026年，其背后动力包括各国央行的强劲购金、美国持续的财政担忧以及进一步货币宽松的预期。

省内行业人士对金价走势的预判也可以看出，短期震荡行情预计难掩升势。

“黄金目前的表现趋势，金价还是会有增长空间，不过要重点关注金价波动，日跌涨幅变动较大，投资需谨慎。”唐小林表示。

省内一家国有银行黄金分析师也表示，黄金作为一种稀缺的贵金属，其内在价值相对稳定，适度黄金储备有助于对冲通胀所带来的资产贬值压力。

记者注意到，在金价普遍上涨的背景下，部分机构和专业人士对金价发出了风险警示，表示短期内黄金可能面临一定的回调压力。国内多家银行也发公告提示风险，并对贵金属业务投资门槛进行调整。

10月10日，建设银行官网发布《关于近期贵金属业务市场风险提示公告》表示，由于“近期国内外贵金属价格波动加剧，市场风险提升。请您提高贵金属业务的风险防范意识，合理控制仓位，及时关注持仓情况和保证金余额变化情况，理性投资。”

据媒体报道，经济学家盘和林此前曾表示：“如果普通人在一个合理的价位介入，是可以投资的。但当前黄金投机气氛浓厚，普通人的对手是国外投机资本和全球央行，我认为此时普通投资人‘玩不赢’。”

采访期间，持类似观点的业内人士不在少数。业内人士普遍提醒，2025年处于高位的黄金价格波动可能加大，要基于自己的投资经验、投资能力和风险偏好配置，不要轻易追涨杀跌。