■ 张成林

国庆中秋假期，海南文旅市场呈现出一派繁忙、争奇斗艳的景象。相比以往，各地对节日有着不一样的“打开方式”——

海口开启海口艺术周，将各类艺术活动送到游客身边；定安举办糟粕醋美食文化周，让游客“吃得香、玩得嗨、感受足”；澄迈推出“文化澄迈・十二乐章”之福山文化月“福山·Life来福”系列活动，多维度展现福山镇文化魅力；三亚则推出乡村美食节，以“味蕾游”激活乡村活力……一个个“艺术周”“文化周”“美食节”，给游客送去跨时段的沉浸式深度体验，让“来海南”多了些理由。

八天长假，是打卡式观光，还是深度体验游？游客多会选择后者。我省各地推出的“活动周”文旅模式，有着跨时段、多样化、立体式的体验安排，既有利于破解以往单一活动吸引力不足、引流效果差的尴尬，也可避免游客“来了、看了、走了”的“过客”式游玩弊端，增强让游客“留下来”的吸引力。拿海口艺术节来说，10天，61项近150场活动，既有草坪音乐会、欢乐大巡游、无人机光影秀等拉满肾上腺素的活力场景，也有画展、舞蹈、戏曲、走秀等“近在身边”的美好体验，可契合游客多样需求，延长停留时间。

更为重要的是，“文化节”“活动周”文旅模式，关联性很强，可融合文化、旅游、商业等多元业态，形成良性互动生态。以往，单项活动带来的经济效益，往往是短时的，且局限于活动周边，很难获得持久效应，而“活动周”模式则可有效破解这一短板。比如，海口艺术周通过“文体旅商展”联动，拓展体验深度与广度，有效延长了消费链条，持续赋能千行百业。再如，三亚持续数天的乡村美食节，能让游客有充足时间深入乡村，体验田园风光和农耕文化，从而带动民宿、农产品销售等“乡村+”产业的发展。

就当地来说，这也是打造文化名片、塑造文旅品牌的重要依托。塑造一个文化品牌、文旅IP，不仅需要当地把故事讲好，还需要游客的良性互动，形成双向奔赴的共鸣，这是单向文旅活动所无法达到的。而持续数天的“活动周”，则有足够的时间和空间，来讲述一个完整、立体的文化故事。以定安糟粕醋美食文化周为例，倘若只是单项活动，那就无外乎普通的美食市集。而“文化周”模式则让游客不只是停留在简单的“吃”上，还可以通过一个个场景，沉浸式体验糟粕醋文化，增进对定安美食文化的情感认同。

换句话说，相比于分散的、短时性活动，“活动周”文旅模式主题更鲜明、特色更突出，且直观易记，既有利于传播，也利于口碑累积，可更好提升文旅形象。当然，此类文旅模式能否产生持续效能，还有赖各地深入谋划、经营，如果是雷声大、雨点小，或者只是一个个单项活动的简单累积，那么，不但难以产生应有效应，还会消解游客的好感，带来负面影响。因此，各地需要深挖最具独特性的文化资源，让文旅主题更集中、更鲜明，避免同质化；同时，坚持体验至上，追求深度、提升品质，让文化体验融入各个环节。

从“举办一项活动”到“运营一个活动周”，体现出各地对特色文化的重视，对游客需求的看重。如今，各类深度体验套餐已经呈了上来，期待广大游客不做匆匆而过的“看客”，沉下心来，以“归人”的姿态，在慢下来的时光里，遇见海南更深一度的美，让旅行体验更丰富、难忘。