9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟火，引发诸多讨论。21日，蔡国强和始祖鸟先后对此进行公开致歉。然而，公众的批评并未因其致歉而停止，有网友将始祖鸟称之为“炸山鸟”，公众对其留下非常不好的印象。

网络视频截图

21日凌晨，日喀则市官方微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视此事，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。随后，蔡国强和始祖鸟也先后发布了致歉信。

网络截图21日上午，极目新闻记者联系西藏自治区生态环境厅，接线人员表示，生态环境厅也已介入此事，正在核实处理，相关情况以统一发布为准。

中国企业资本联盟副理事长、中国社科院大学研究生院特聘导师柏文喜认为，此次喜马拉雅烟火事件，蔡国强与始祖鸟都在短短几天内经历了“价值底座”被连根拔起的风险——蔡国强从“火药诗人”滑落为“生态破坏者”，始祖鸟则从“山系信仰”沦为“流量投机客”，始祖鸟过去精心搭建的话语体系在烟火升空那一刻被视觉化“打脸”——再环保的烟花也是烟花，再高的排放标准也无法给生态投保，最终“溢价共振”沦为“价值地震”。

“在喜马拉雅山上放烟花，确实有噱头，能吸引眼球，但因其考虑不周造成了不小的负面影响。看到舆论的声讨，现在双方都又出来道歉，也是对其此前考虑不周的表态。”互联网观察人士、财经评论人张书乐表示，此次烟花事件对始祖鸟的品牌形象产生了一定的负面影响，要做到更好的危机公关，仅仅道歉还是不够，如果在生态保护上做一些有益的行动，并且立刻行动，则可能达成更好的舆情平息效果。

张书乐表示，始祖鸟此次的烟花事件也提醒企业在做营销时，不能只考虑噱头和吸引眼球，还要考虑到其社会影响，以免出现“正面宣传负面化”的尴尬局面。

蔡国强、始祖鸟就喜马拉雅放烟花道歉

9月21日，始祖鸟发布致歉信称，近期品牌赞助的蔡国强 --《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，始祖鸟衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，始祖鸟深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。

始祖鸟称，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。

始祖鸟称深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。始祖鸟承诺将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。始祖鸟称将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。

蔡国强致歉：我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。

　　极目新闻记者 柳之萌 杜光然