体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往的重要手段，也是促进经济社会发展的重要动力。国办最新发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元，这是贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费的又一重要举措。

刚刚过去的暑期，“苏超”“浙BA”火爆出圈，成都世运会掀起观赛热，“跟着赛事去旅行”深入人心，赛事进景区、进街区、进商圈，文体旅商实现融合发展。体育消费热点不断，在扩内需方面发挥了重要作用。

我国体育消费市场活力持续增强，但潜力尚未完全释放。进一步激发体育消费动能，必须从供给侧和需求侧两端协同发力，以创新场景拓展消费空间，以优质服务提升消费体验，形成供需互促的良性循环。

供给侧改革是释放体育消费潜力的基础。当前，体育产品与服务供给仍存在短板，例如，高质量、个性化供给不足，新兴体育项目开发相对滞后，智能化、数字化应用深度不够，等等。破解这些难题，关键在于深化改革、创新驱动。一方面，大力推动“体育+”，促进体育与文旅、教育、健康、科技等产业深度融合，积极培育新业态，打造一批特色鲜明、功能复合的体育服务综合体与休闲基地，丰富消费选择。另一方面，加快运用5G、大数据、人工智能等新技术赋能体育产业，发展智能场馆、在线健身、云端赛事等新模式，提升供给效率与质量，满足消费者多元化、高品质需求。

需求侧培育是释放体育消费潜力的引擎。我国拥有全球规模最大的中等收入群体，民众健康意识日益提升，对体育消费的需求正从传统的观赏型、实物型向参与型、体验型加速转变。这就要求我们不仅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。应持续优化消费环境，完善场馆设施、赛事活动、健身指导等公共服务体系，降低消费门槛。鼓励企业聚焦消费者需求，提升产品性价比与服务质量，加强品牌建设，增强消费黏性。同时，通过赛事运营、品牌营销、社区推广等方式，讲好体育故事，传播健康理念，营造崇尚运动、乐于消费的社会氛围，让更多人能消费、愿消费、敢消费。

供需双侧发力，关键在于畅通循环、形成合力。政府需加强顶层设计，完善土地、资金、人才等要素支持，破除制度壁垒，打造市场化、法治化、国际化营商环境。企业要敏锐把握市场趋势，加大研发投入，提升创新能力，严守安全底线，诚信守法经营。行业协会等社会组织应积极搭建交流平台，制定标准规范，加强行业自律。唯有政府、市场、社会同向发力，供给侧升级与需求侧培育紧密结合，才能有效打通堵点、补齐短板，让体育消费的活力充分涌动。

体育承载着国家强盛、民族复兴的梦想，也关系着人民群众的健康幸福和生活的丰富多彩。各方要以更大力度、更实举措推动体育消费提质扩容，为推动体育产业发展、体育强国建设注入强劲动能。（作者：金观平 来源：经济日报）