南海网、新海南客户端记者 韩星

“超80万人次线下追球，带动当地旅游消费2亿元，230余家媒体持续聚焦，全网曝光量6.5亿……”这是9月10日，2025年海南“村VA”收官战报发布的数据。虽然一个月前，文昌的球队没能闯进决赛，但这份数据足以证明：拿不拿冠军，文昌都是真正赢家。

2025年海南“村VA”决赛现场。记者 李昊 摄

文昌赢在哪儿？首先在于人心共鸣。“村VA”三年坚持免费开放，渔民、农民、学生、工人等各行各业人士组队为家乡而战；提前四个小时进场等待的观众、赛场助威声此起彼伏、各市县借特色产业“云助威”扩大声量——一场排球赛，成了全岛人的情感出口。这种不分年龄职业、只看户籍的参与感，让比赛成为海南球迷“增强文化认同、释放排球热爱”的载体，也让文昌赢得了最坚实的群众基础。

其次，在于找到了“聚人气、促消费、兴产业”的发展路径。免费观赛、全民参与的模式攒足了人气，光脚打球、敲锣打镲等“名场面”营造出火热氛围，让赛事有了“吸引客流”的底气。文昌精准搭建“排球+文旅+产业”框架：联动10市县扩大赛事影响力，配套助农夜市、“跟着排球去旅行”等活动增强文旅体验，重兴斑兰、铺前糟粕醋、迈号咖啡等本土产业借赛事出圈，让看球延伸出“品美食、游景点、买特产”的消费链条，牢牢接住了80万人次线下观赛带来的“流量红利”。从6月15日到8月10日，超2亿元旅游综合收入入账，这份成绩单，比冠军奖杯更能体现赛事对地方经济的拉动作用。

场内满员进不去，观众在场外激情观赛。记者 袁玉龙 摄

三年来，在不断的探索和尝试中，文昌将“夏天去文昌看‘村VA’”凝聚成球迷、游客、本地民众的共识。文昌的赢，是以排球为媒，激活乡村活力、凝聚地域认同的深层成功。这份成功，既是文昌的，也是海南乡村振兴的缩影——只要扎根乡土、贴近民心，一颗排球，就能撬动一座城的无限可能。

令人振奋的是，9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。

在全国各类群众性赛事正如火如荼举办、人民群众参与体育消费热情高涨的当下，要想“赢”长久，文昌还需以《意见》为指引，把握政策机遇，学习苏超、浙BA等热门文旅IP出圈模式，因地制宜创新办赛思路，进一步丰富赛事供给，在“延续”与“深化”上发力，借全国新一波热潮实现赛事IP创新升级，让海南排球“走出去”。

一方面，要守住免费观赛、草根特色的内核，未来可联动全省更多乡镇加入，真正形成全省大联欢，让排球热情持续发酵。另一方面，则是要做深“排球+”文章：通过场地升级、优化配套等措施，精修“观赛+体验+消费”全场景生态；挖掘赛事中的乡土故事，激活海南地域文化展示平台，实现“场上竞技、场下文化竞秀”；延续传播热度，结合海南自贸港政策和文昌侨乡优势，加强全国联动、海外联动，如策划“一带一路”乡村排球交流赛等活动，让“村VA”从“海南名片”变成“自贸港窗口”，向世界展现中国乡村现代化的生动实践。