南海网、新海南客户端记者 韩星

9月10日，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称海南“村VA”）组委会发布赛事收官战报：这场从6月15日延续至8月10日的排球盛会，全岛11市县32支队伍带来68场精彩对决，4场千人村宴场场爆满，全网曝光量突破6.5亿+，吸引近80万人次线下追球，带动当地旅游消费超2亿元。

椰视频 | 2025年海南“村VA”热血收官！全民狂欢见证排球文化传承

作为两次被写进海南省政府工作报告的群众性体育赛事，这张闪亮的海南文化名片，再次诠释了体育魅力、文化传承与经济发展的同频共振。

当下，赛事的余温依旧在线上线下蔓延。有文昌球迷租下场地联系球队举办小规模交流赛，想要再次证明队伍实力；海口乡镇邀请前三名战队到本地乡村排球场打球，村民们带着板凳、梯子站高位观赛；球员们在参加乡村排球比赛时，常常穿着海南“村VA”的球服；海南排球自媒体人的直播间里，聊得最多、热度最高的还是九九杯。

一域精彩，全岛沸腾。文昌，赢麻了。

8月10日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛决赛在文昌市文城镇玉阳公园开打。记者 李昊 摄

三年累计曝光量超20亿 村排走上世界大舞台

夏天的文昌很红。从近三年公开发布的数据来看，海南“村VA”自2023年举办以来，曝光量已累计超20亿。

海口龙桥镇动漫战队对阵澄迈金江镇咖啡队。记者 黄东光 摄

今年比赛期间，权威媒体持续关注文昌。《人民日报》两度刊文，央视“中国三农报道”报道，国家体育总局官网转载，这些聚焦，让乡村赛事升级为全国关注的乡村振兴样本。230余家媒体组成的传播矩阵，知名歌手李琦、千万粉丝网红“大漠叔叔”化身推广大使，助力赛事从椰林赛场迈向全球视野，成为文昌递给世界的一张鲜活名片。

李琦在海南“村VA”现场献唱并与广大粉丝球迷亲切互动。记者 李昊 摄

乡土赛场还有国际对话的底气。去年海南“村VA”迎来马来西亚华侨排球队，上演中马排球友谊赛，今年12国博主组成“国际推荐官”观赛团，组队挑战海南九人排。他们还带着各自的镜头记录下椰林赛场的呐喊、千人村宴的鲜香，用多语种向世界讲述文昌故事。

“海南旅游国际推荐官”观球团组成的九人“海外队”，与文昌球员/啦啦队队伍展开对决。记者 李昊 摄

排球牵出的消费热潮 带动超2亿元旅游综合收入

80万人次的线下观赛数据背后，是文昌文旅消费的“热辣滚烫”。赛事带动文昌旅游综合收入超2亿元。排球成了最好的导游，让文昌的山海风光、本土美食成为“爆款网红”。

场内满员进不去，观众在场外激情观赛。记者 袁玉龙 摄

依托龙楼航天、重兴热带农业、铺前海洋渔业、文城老爸茶及咖啡等特色产业，赛事积极打造“排球+产业”示范带，实现赛事与乡镇经济的深度绑定。文昌四镇联动打造“赛事+消费”立体场景：龙楼镇配套航天主题市集，铺前镇推出糟粕醋长桌宴，文城镇举办咖啡艺术空间展和周末老爸茶荟。千人村宴上，白切文昌鸡、全家福等乡土美食成为“舌尖上的流量密码”。

6月15日，文昌龙楼镇铜鼓岭景区率“鲜”开席，现场举办百桌千人的村宴。记者 李昊 摄

最令人叫绝的是，作为赛事配套活动引进的2025乐队中国青少年音乐节全国总展演活动，吸引1800人参赛，带动上千岛外家庭到访文昌，“体育+音乐+旅游”的复合型体验，串联文旅资源，拉动文昌酒店、餐饮、交通等旅游产业链增长，为当地创造更多就业机会和经济收入，实现体育赛事到全域消费的跨越。

2025乐队中国青少年音乐节全国总展演在文昌市玉阳公园激情开演。

新品首发 本土符号实现流量蜕变

在这场赛事里，文昌的本土品牌集体迎来了“高光时刻”。“文昌鸡师傅”劳务品牌在赛场边设起“吃鸡加油站”，不仅展示白切鸡的地道做法，更通过技能比拼带动就业咨询，吸引超10万人次参与；重兴镇的斑兰从田间作物变身宴会上的主角，斑兰鸡、斑兰排骨成了游客“心头爱”；铺前糟粕醋从渔家小镇的街头小吃，通过长桌宴、文创包装，成了海南美食的“新代言”。

海南“村VA”｜“文昌鸡师傅”同台竞技 擦亮劳务品牌助力乡村振兴

赛事的商业价值也同步攀升。从中国移动、青岛啤酒的持续合作，到金龙鱼、海南盐业等新伙伴的加入，招商金额超200万元，形成了“体育+品牌”的良性互动。海南盐业借赛事首发老盐柠檬饮品，海汽集团通过排球主题巴士扩大影响力……这些品牌的“出圈”，本质上是文昌区域品牌价值的集体提升。当人们说起海南“村VA”，自然会想起文昌的鸡、咖啡、航天与海岸。

琼字号劳务品牌“文昌鸡师傅”与赛事场景深度融合，创新打造“体育+劳务+美食+文化”模式，在赛场周边设立“吃鸡加油站”和“劳务夜市”，开展就业咨询、技能比拼、美食品鉴、品牌宣传等活动，吸引超10万人次参与，为文昌鸡产业发展注入新动能。

文昌鸡烹调技艺比拼现场。记者 邱洪高 摄

百姓主场 从观赛者到生活主演

57岁的高永宁在重兴赛场跳起《乘风破浪》时，台下观众的掌声比赢球时更热烈。作为斑兰舞蹈队的一员，他和队友们用舞姿告诉世界：海南“村VA”不只是球员的赛场，更是百姓的舞台。

重兴斑兰舞队在进行开场表演，前排左三为57岁的高永宁。记者 李昊 摄

琼海长坡镇球员光脚参赛的憨直、儋州队赛前唱起调声的嘹亮、铺前渔民镜头下的海景成网红打卡点，32支队伍的特色入场式，构成了一场“流动的乡村文化展”。

文昌抱罗镇抱罗粉队对阵琼海长坡镇石斑鱼队比赛现场。记者 李昊 摄

赛场之外，村民们的“获得感”写在增收的账本上。赛事期间，重兴镇三角庭排球场外的助农夜市里，果农林方岱的菠萝日均卖出1000多斤，“在家门口挣钱、看球、乐呵”，成了文昌百姓最朴素的幸福。

文昌迈号咖啡本土代表品牌“啡小咖”的品鉴台前，游客们品尝不同烘焙度的咖啡。记者 李昊 摄

球场群星璀璨 排球基因代代相传

“看到这些年轻人，就像看到当年的我们。”曾是文昌中学排球队冠军成员的韩旭章望着赛场，眼里满是感慨。本届赛事上，1989至1992年全国“振兴中华杯”三连冠的老将们重聚，与平年轻球员同场互动，一场跨越30余年的“对话”，诠释着“排球之乡”的传承密码。

照片中的韩旭章、吴育全、李春、黄彬、范高忠、廖奎增、林方团、潘伟等8名排球老将作为特邀嘉宾，亮相海南“村VA”文城站。记者 李昊 摄

年轻力量的崛起更让人振奋。铺前古镇战队以21岁的平均年龄闯进八强，文城15岁的符树盖从替补成长为首发，连续发球直接得分；博士教练周国宝带着公坡香米队征战，将科学训练理念融入乡土赛场。

文城镇老爸茶战队中一位小将——“小盖哥”符树盖，被现场解说员称赞为防守端不折不扣的“一哥”。

7月6日晚，海南本土草根球星、文昌中学排球教练周国宝（白色8号球服）以公坡镇香米队核心球员的身份亮相赛场。记者 曹志 摄

赛场边的星光，丝毫不输赛场内的激战。女排名将张娜、张歌的专业解说让赛事更具看点；亚洲自由式轮滑冠军郑怡媛、世界跳绳锦标赛三金得主文昌五小跳绳队、华侨中学舞蹈团的助阵表演，让海南“村VA”成了文昌文体成果的展示台。

中国女排前运动员、中国排球学院常务副院长张娜（图左）。记者 李昊 摄

8月10日晚，前中国女排运动员、奥运冠军赵蕊蕊（中），前中国女排队长孙玥（右），前女排国家队队员、资深排球评论员张歌（左）亮相海南“村VA”冠军之夜，为球队加油，与球迷亲切互动。记者 李昊 摄

15岁的轮滑亚洲冠军郑怡媛也携手双胞胎姐姐郑怡婵，在海南“村VA”冠军之夜带来特别表演。记者 李昊 摄

8月10日晚，文昌市华侨中学舞蹈团带来融合海南侨乡文化与现代舞元素的精彩表演。记者 李昊 摄

这种“群星效应”不止于明星到场，更在于普通人的光芒。重兴镇“辣妈队”拔河赢走活猪时的欢呼，文城镇老爸茶摊上球迷们的激烈讨论，每个人都是这场盛宴的“主角”。前女排国家队队长孙玥为获奖队伍颁奖，烟花秀在夜空绽放，体育的激情、文化的厚重、生活的烟火，在文昌的夏夜交织成最动人的乐章。

老爸茶荟在文昌市文城镇玉阳公园热闹开席。记者 曹志 摄

全民认可 海南“村VA”未来可期

三年来，海南“村VA”坚持不设门票，群众免费观看。赛事每到一处，赛场常被围得水泄不通，群众观赛热情高涨，休闲市集客流不断。

现场啦啦队为球队呐喊助威。记者 李昊 摄

文昌铺前古镇队啦啦队为球队加油打气。记者 李昊 摄

排球是海南各地的共同情结。在海口、澄迈、临高、琼海等地，乡村九人排比赛同样火热。海南“村VA”将各地分散的热情凝聚成集体的狂欢，每个参与市县都能在赛场看到自己的文化符号，从而引发全岛人民的情感共鸣。

多市县参与，不仅令“冠军归属”充满悬念，让更多球队出现在球迷视野，也让全岛观众都能找到支持的对象。冠军之夜海口龙桥上千人球迷团奔赴文昌助威，有球迷从保亭驱车两百多公里赶来现场观赛，这种跨区域互动的热闹，正是全域沸腾的最好证明。

当终场哨响，文昌的收获早已超越冠军奖杯的重量。文昌收获的，是百姓鼓起来的钱袋子，是孩子们热爱排球的眼神，是全国人民对文昌的美好印象。海南“村VA”用全岛参与的广度、竞技比拼的热度、文化共融的深度、带动共富的温度，成为点亮一方水土、幸福一方百姓的火炬。

作为海南“村VA”的举办地，文昌已搭建起全省性的群众体育赛事平台，为乡村振兴提供了“文化引领、体育赋能、文旅融合”的实践样本。

文昌，干得漂亮！