南海网、新海南客户端记者 胡丽齐

开学在即，从小学到大学的学生群体陆续开启“装备焕新”模式。连日来，记者走访陵水、三亚等市县线下门店及各主流网络购物平台发现，文具店、书店、数码店、商场服装店等场所采购热潮涌动，“开学经济”持续升温，且消费更趋理性，个性需求愈发突出。

8月30日晚8时许，记者在陵水黎族自治县陵城中心大道的一家文具店看到，店内人头攒动，收银台前排起长龙。记者 胡丽齐 摄

文具：家长照“清单”购刚需 功能型文具热销

8月30日晚8时许，记者在陵水黎族自治县陵城中心大道的一家文具店看到，店内人头攒动，收银台前排起长龙，家长和学生手里拎着购物篮里装满了文具。

另一边的货架上，笔记本、作业本、笔具、书包等传统文具按品类整齐陈列，不少家长带着孩子穿梭其间，挑选心仪的文具用品。“文具只买刚需的，不盲目囤货。”市民龙先生说，往年曾因“凑满减”多买文具，使用后发现不称手而闲置不少，今年则更看重实用性。

8月30日晚，家长在陵水一书店里挑选学生开学文具用品。记者 胡丽齐 摄

货架前，一名正在忙着补货的工作人员介绍，为更好服务学生和家长一站式购齐文具用品，早期店内做好各类文具品种补货，一应俱全，从近期的销售情况来看，店内的简约、功能型文具销量最好，带有卡通、动漫元素的个性化文具也深受中小学生青睐。“从8月中旬开始，店里日均客流量比平时多了好几倍，周末人是最多的，我们都忙不过来。”

学生在文具店挑选心仪文具。记者 胡丽齐 摄

试卷袋、默写本、摘抄本、新华字典、荧光笔、双面胶、彩色笔……走访中，记者发现不少“小升初”的家长和学生围着货架对照清单找货，清单上罗列着各科所需文具的品类及规格要求，如“语文摘抄本一本，8k大小，稍厚些，可参考语文书”“中学生英汉词典一本，不急用，可网上购买”等等。“刚上初中不知道该买啥，多亏老师们提前发了清单，按单购买，省心又省力！”市民由女士笑着说，不到半个小时就备齐了所有文具，还避免了盲目选购的麻烦。

书店：教辅资料“精准化” 课外读物“分龄化”

8月31日上午，记者走进位于三亚市天涯区解放路的一家书店看到，尽管收银台有4个窗口，买单的队伍仍排起了长龙。儿童读物、文化沙龙、精品图书、文体用品、教辅资料等区域都挤满了学生及家长，学习机工作人员热情介绍、推荐，现场氛围十分热烈。

临近开学，三亚解放路一家书店内迎来销售高峰。记者 胡丽齐 摄

在教辅资料区，不少家长带着孩子对照“课程表”挑选资料，书架上“练习册”“测试卷”“知识点清单”等分类清晰，小学、初中、高中板块各有侧重。“初一数学的‘一元一次方程’是难点，特意来买专项练习册。”市民刘女士告诉记者，孩子刚升入初中，她更倾向于“针对性教辅”，而非“整套购买”。

三亚一书店内，学生和家长在挑选书籍。记者 胡丽齐 摄

除了教辅资料，课外读物的“分龄化”需求也愈发明显。在儿童读物区，3-6岁的“绘本类”、7-12岁的“科普百科类”、13-18岁的“文学名著简装版”分类陈列，不少家长在青少年成长书单推荐区驻足。

开学季，陵水一书店推出优惠折扣活动。记者 胡丽齐 摄

“七年级买《西游记》《朝花夕拾》，八年级买《艾青诗选》《昆虫记》，九年级则买的是《水浒传》，每个年级的课外读物不同，最近的销量也很不错。”陵水中山小学附近的一家书店负责人表示，近段时间，教辅资料销量比平时增长了不少，而科普读物、文学名著等课外书籍既能培养阅读兴趣，又能积累写作素材，很受学生、家长青睐。

8月31日上午，三亚一家眼镜店内，工作人员在辅助学生进行视力矫正体验。记者 胡丽齐 摄

眼镜、服装需求火爆 新学期“新装备”打造新形象

临近开学，“眼健康”是家长们关注的热点。三亚、陵水等地的眼镜店迎来了销售旺季，“开学经济”活力尽显。

在三亚解放路的一家眼镜店里，学生在视力治疗仪前进行视力矫正体验，家长在一旁密切关注着。一名工作人员告诉记者，假期是学生视力变化的高发期，开学前，不少家长都会带孩子来检查视力、更换合适的眼镜。为抢抓开学季，该门店特别推出买镜片送镜框、免费提供视力检查、配镜送视力训练等福利，吸引了众多学生和家长。“开学前这段时间，前来咨询和购买视力保健产品、眼镜的顾客明显增多。”

8月31日，家长带领孩子检查视力，为开学做好准备。记者 胡丽齐 摄

服装店也是一派热闹景象。在三亚地下风情街、大悦城等商场，儿童服装店人来人往。色彩鲜艳、款式多样的童装挂满了货架，背包、帽子等配饰也一应俱全，家长带着孩子穿梭店内，挑选新学期“新装备”，为开学打造全新形象。

8月31日，三亚大悦城一家商铺里，家长在为孩子选购心仪鞋子。记者 胡丽齐 摄

走访中，记者注意到，为刺激消费，多数服装店铺还推出了系列促销活动，满减、折扣、满赠深受家长喜欢。“开学了，想给孩子买几套新衣服，这里款式多，价格也实惠。”市民张先生表示，消费时其更侧重商品的品质和性价比，不再盲目追求品牌和高价商品。

8月31日，三亚地下风情街里，家长带孩子采购新鞋子，迎接新学期。记者 胡丽齐 摄

开学季电商平台推出优惠 一站式购物受热捧

随着开学季的来临，各大电商平台纷纷推出优惠活动，涵盖学习用品、生活用品等多个品类。打开淘宝、拼多多等电商平台，“开学大促”专题页面占据显眼位置，“最高减188元”“开通88VIP兑换300元消费券”“开学焕新上淘宝”等促销活动密集推出。

拼多多电商平台上推出开学季专题页面。

“晨光文具开学季福利专场，现货48小时发货……”8月30日下午5时许，记者进入晨光学习用品抖音旗舰店直播间，开播两个多小时里，一款中性笔卖了1048单，订单还在持续上升。一名客服告诉记者，“橡皮、铅笔、包书皮是我们近段时间销量前三名，除了单价比较实惠，我们还推出了无门槛优惠券，满99元减10元，各品类销量都很不错。”

“给孩子买了铅笔、包书皮、书包等，一套下来比单独买便宜不少。”市民刘女士展示了其在某平台购买的“小学二年级开学套装”并表示，一站式套装采购省去了对比挑选的时间。

采访中，记者还注意到，小学生、中学生、大学生在开学消费的品类偏好、预算分配上差异明显。如小学生侧重创意文具，大学生则侧重宿舍用品，因此，各类网购平台针对不同学段学生推出的“定制化商品”，进一步拉动了销量增长。“我在网上下单了宿舍收纳盒、迷你加湿器还有电脑椅等宿舍神器，这些都是宿舍生活必需品。”三亚一名大二学生向记者分享自己的新学期装备。

专家：“开学经济”具有双重效应 今年呈现三大新特点

“开学经济”有何特点？三亚学院盛宝金融科技商学院二级教授、经济学博士刘溢海分析称，其具有投资经济和消费经济的双重效应。从投资维度看，家庭为学生购置学习用品、教辅资料、生活装备是对子女教育成长的长期投资，旨在为学习生活提供基础保障；从消费维度看，开学季的消费需求集中在文具、服饰、电子产品、宿舍用品等品类，呈现出显著的周期性、季节性爆发特征，是消费市场中极具规律的季节性消费现象。

“今年‘开学经济’相比往年，呈现出三大明显特点，即规模扩大、消费升级、结构优化。”结合多平台数据与线下销售情况，刘溢海表示，消费者的观念更加务实、理性，从原来的品牌消费转化为价值消费，“性价比”成消费重点。

刘溢海介绍，从消费行为来看，理性消费占主导。家长和学生选购商品时，优先考量商品的“实用性”与“性价比”，“按需购买”成为主流，盲目追求高价品牌、过度囤货的现象明显减少。其中，准大一新生是今年开学季数码消费的主要群体，在“人生第一台手机或电脑”的需求驱动下，手机、电脑、平板、耳机等电子产品稳居换新首选。“从平台公开的数据来看，国货凭借品质与口碑备受青睐，消费者情感消费需求上升，这一变化也体现出消费者不再盲目追捧进口品牌，而是基于产品本身选择的民族自信。”

刘溢海表示，“开学经济”的变化本质上是消费观念升级的体现。家长从“满足基本需求”转向“关注品质与效率”，学生从“被动接受”转向“主动表达个性”。同时，他也提醒，开学消费应避免“盲目跟风”，家长、学校需引导孩子树立正确的消费观，做好财商教育，根据实际需求选购商品，让“开学装备”真正服务于学习与成长，而非成为“攀比工具”。