张慧鑫

近日，国家广电总局发布公示，7月份全国重点网络微短剧共有299部过审，微短剧发展势头蓬勃。去年，国家广电总局启动“微短剧+”行动计划，提出“赋能千行百业”的战略目标。各地政府简化微短剧审批流程，政策和环境利好加速行业发展。报告显示，2024年我国微短剧用户规模达6.62亿，播出总数量超4万部，市场规模超500亿元。

在此背景下，海南依托自贸港政策红利与“天然摄影棚”资源优势，积极布局微短剧赛道：陵水短剧基地构建“基金+基地+出海”模式，开放一年来接待超过30部剧集来琼拍摄；海南省旅文厅、三亚图书馆等单位积极打造“微短剧+文旅”的融合案例，出品了《去有海的地方》和《LOOK！苏东坡》等融合海南美景、历史、非遗、特产等元素的微短剧作品。

但海南微短剧还面临着精品短缺、内容单薄、产业薄弱等问题和短板。如何破解困局？可从内容创作、文旅融合、产业协同三维度发力。

图1 微短剧《去有海的地方》剧照。

图2 微短剧《逃出大英博物馆》视频截图。

图3 微短剧《LOOK！苏东坡》剧照。

图4 陵水海风国际影视基地。

海南日报全媒体记者 张茂 摄

内容创作

深耕文化IP

锻造情感共鸣内核

海南拥有独特的历史文化资源与多样态的地域文化。但多年来，海南的影视创作与文旅传播，始终面临着“转化难”和“缺共鸣”的困境。微短剧打破传统影视长剧的叙事逻辑，用视听语言重塑文旅内容，用情感共鸣重建受众联结，为海南文化与城市形象的共情传播提供了有力支撑。

在主题挖掘上，可从“景观陈列”向“精神解码”转变。据CSM《第七次短视频用户价值报告》调查，文旅题材微短剧用户转化率达85%，远超普通剧集45%。在主题挖掘方面，海南微短剧需超越风光展示，聚焦文化基因与时代精神的融合。比如，推动历史文脉当代化，借鉴《逃出大英博物馆》“文物归家”的共情逻辑，海南可开发《更路簿》主题微短剧，挖掘“古今闯海人奋斗史”。再如，推动非遗传承拟人化，可参考《重回永乐大典》以“书灵”拟人化解锁古籍修复技艺，将黎族“大力神”图腾化身守护少年，每集解锁一项黎陶、藤编技艺等。

在IP打造上，形成一组海南“记忆点”。微短剧如果深度挖掘不够，对旅游资源的呈现“浅表化”，就难以留下很深的记忆点，不如创造有血有肉的海南符号，或联动电影IP做好微短剧的衍生开发。比如，将生态保护叙事化：河南有“鸾鸟神女”，海南可否设计蜈支洲的“珊瑚精灵”？其可以是潜水教练，每集解救一种海洋生物，讲述海洋科普故事；抑或以呀诺达雨林景区为场景，将“雨林科研＋黎族神话”双线并叙，每集埋一个物种线索，拍相应的雨林悬疑探险短剧。再如，将风物传情内核化：参考《天涯小娘惹》对南洋文化的诠释，创作海南版《天涯小娘惹》，延续娘惹点心、海南鸡饭和兴隆咖啡跨越时代的内在情感共鸣。

文旅融合

从屏幕走进风景

构建“观看-体验-分享”闭环

当前，微短剧正成为文旅发展的新引擎。它把街巷、非遗、风物化入剧情，让受众在几分钟内沉浸于地方文化，触发心灵体验。这与文旅活动在内容框架和运作机理方面有较强的同构性，让“微短剧+文旅”的双向赋能有了现实可行性。

衍生绑定，让影视IP成为触发流量的“密钥”。通过对流量IP影视长剧的“二创”，与特定区域的文旅场景与事件相绑定，创作定制化的主题文旅微短剧，可以触发原始IP的衍生流量。例如，文旅微短剧《我的归途有风》改编自影视长剧《去有风的地方》，总播放量超2亿次，位列抖音短剧春节档前三，由此带来的对乐山、乐山文旅的相关搜索量高达2亿次。参考《我的归途有风》中跷脚牛肉承载乡愁，可以将“老爸茶”作为媒介，对骑楼、百年“老爸茶”门店进行场景与品牌绑定。

线下转化，从“看景”到“入戏”。线上线下的互动是文旅与微短剧融合的关键。通过打造沉浸式剧情互动活动，增强观众参与感，才能真正助推线下文旅产业的发展。比如，看完《我的归途有风》，1.9亿观众记住了跷脚牛肉，店家推出“剧集套餐”日销翻倍。可创设类似剧情场景，将海南美食如清补凉、椰子鸡火锅等融入短剧，食客凭主题海报截图扫码点餐送椰青水，“跟着微短剧去旅行”，吃美食也是追番体验。

再如，文旅微短剧《一梦枕星河》把苏州的烟火气、古城保护和非遗技艺织进同一幅画卷。节目上线后，制作方在芒果TV评论区上线“景点种草”挑战：带话题#种草同款苏州景点#留言，就有机会抽中主演签名照。观众纷纷晒出剧中取景地，图文、短视频在社交平台裂变式扩散，引来更多人跟风打卡，把微短剧的热度转化为对苏州旅游与非遗的又一次全民安利。

苏州文旅的联动操作让人联想到海南的环岛旅游公路。若我们以单元剧模式打造相应的微短剧集，以不同旅行人设（房车客、骑行者、亲子家庭等）切入12个滨海节点，就可以让988公里环岛旅游公路变成一部“可追更的公路番”。联合OTA平台上线“追剧套餐”：按剧中路线打包“房车＋民宿＋冲浪课”，订单页嵌入短剧预告片，实现“看完即订”，可有效带动文旅消费。

产业协同

打造“价值共创”生态

把“流量”变“留量”

国家广电总局“微短剧+”行动计划启动，旨在将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，释放更多关联效应。因此，微短剧不是剧组单打独斗，而是政府、平台、企业、创作者的“共舞”。

政府部门可牵头构建“政策—基建—资金”支撑网。制度方面，参照广电总局分层审核机制设立“文旅短剧快速过审通道”，进一步压缩备案周期，加大资金支持等。

联合平台破解传播与商业转化瓶颈。如可与抖音共建#海南文化剧场#专区，通过流量机制算法加权推荐文旅融合剧；宣发方面创新采用行业主推的“IAAP混合变现模式”，如前3集免费引流，后10集需解锁景点优惠券观看。

围绕微短剧，延伸产业链条，比如，酒店推出“剧集主题房”，航空公司推“剧集航线”；可开发“追剧旅行通票”，凭海南微短剧观看记录，享景区门票折扣+剧中同款项目/产品体验等。

在微短剧3.0时代，创作者需以本土化叙事锚定文化根基，借技术革新突破创作瓶颈，实现内容跃升。就海南而言，一是重视培育“在地化”创作力量，强化海南符号创作元素的融入；二是通过大数据算力和AIGC技术赋能制作全链，如通过陵水数据中心算力支持，借助AIGC进行历史场景虚拟画面生成，以及通过AI自动生成多语言配音和字幕翻译，降低短剧出海成本，助力跨境传播。

微短剧不仅是文旅引流工具，更是海南构建文化认同的重要载体。当一个个微短剧出圈破圈，超越地理限制，成为链接网民与海南的“心灵纽带”，这些3分钟视频的每一帧画面，都会传递独特的海南文化，真正实现“以短剧载道，向世界说海南”。

（作者系海口经济学院副教授）