7月30日召开的中共中央政治局会议提出，深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。(人民日报）

现如今，在北京三里屯，“种草”国际小众品牌；在上海新天地，打卡运动品牌的体测服务；在重庆观音桥，领略山城晚风里的青春活力……这些首店不再是简单的商品陈列场，而是集展览、社交、体验于一体的“城市第三空间”。

从舌尖美食到圈粉潮玩，从运动装备到时尚新品，持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力，成为拉动消费、重塑城市商业生态的“金钥匙”。

有数据显示，2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亚洲首店7家，高能级首店合计占比23.1%。这些高能级首店带来的不仅是客流量，更是商业价值的质变。而首店经济也从“流量密码”进化为“城市更新引擎”，推动着传统商业体向“体验经济”转型。

首店经济的爆发式增长，离不开政策体系的精准浇灌。如，上海推出“首发上海3.0版”，为首发、首秀、首展、首店等进口消费品优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率；在《北京市深化改革提振消费专项行动方案》中明确，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动；重庆则通过《首店首发经济支持政策申报指南》，构建从品牌筛选到长效运营的完整生态链。

这些政策创新背后，是政府角色的深刻转变。从“管理型”到“服务型”，从“审批者”到“孵化器”，政策的创新红利也让首店经济突破了地域限制，在全国形成“燎原之势”。

当然，首店经济的魅力更在于其创造的“双向价值”。对品牌而言，首店是测试市场反应的“试验田”，为后续策略调整提供数据支撑；对城市来说，首店是消费升级的“催化剂”。这种共生关系在年轻消费群体中尤为明显。如，在重庆观音桥商圈的地下商业体，24小时运营着赛博朋克主题街区，18至28岁顾客占比达86%。这里的小众女装首店以高性价比吸引跨区域消费者。首店经济正在重构“人货场”关系——不是品牌选择城市，而是城市与品牌共同创造消费场景。

值得注意的是，当首店经济进入深水区，同质化竞争的隐忧开始浮现。部分城市首店类型集中在美妆、餐饮领域，场景创新停留在“换LOGO不换内容”的表面功夫。因此，构建“首店+生态”的可持续模式尤为重要。可以说，店不是终点，而是消费升级的起点，仍需我们不断探索，通过场景创新、文化融合、科技赋能，培育出扎根城市的消费生态。

未来，当政策、品牌、城市不断形成合力，首店经济必将持续升温，为中国经济的高质量发展注入澎湃动能。（曾向梅）