山西太原，优化演唱会保障服务，以观演热情带动文旅发展；上海以剧院为纽带，将街上的“流量”变为话剧的“留量”；河南开封，景区推出趣味活动，沉浸式演出受欢迎……这个夏天，演艺市场热度不断上升，各地创新形式，联动多元消费业态，文旅市场亮点纷呈。（人民日报）

在这个夏天，文旅市场持续升温，而由演艺引领的消费热潮，也折射出文化消费升级的新趋势，推动文旅融合迈向了新的阶段。

夏季文旅市场持续火热，这背后离不开各地创新形式，联动多元消费业态，为消费者带来全新的体验。当越来越多的人为了一场演出奔赴一座城，这背后是交通、住宿、餐饮、购物、旅游等衍生消费带来的产业繁荣，如太原铁路部门加开“歌迷专列”，文旅部门推出门票换景区优惠等举措，就很好释放了夏日文旅的巨大潜力，实现了游客从“一日游”变为“多日留”。

文旅消费带来了别样的体验，让曾经的“看热闹”转变为如今的“重体验”。例如，上海话剧艺术中心开放沿街面，方便观众自由出入剧院咖啡厅，品尝为剧目定制的饮品；设立“戏剧空间站”“小小戏剧家”等文化空间，举办特色交流活动；在演出大厅增设剧目打卡点，“定格”剧场时刻，传统剧场如今正转变为演出与社交的公共空间，让更多消费者参与其中，带来了全新的体验。优秀的文旅演艺产品，只有找准文化IP与所在地特色的结合点，才能既避免同质化竞争，又强化目的地独特吸引力，成为打开消费市场的“新窗户”。

而在夏季文旅持续火热的当下，优质服务也成为游客们用脚投票的因素之一，这些服务创新看似微小，却在激烈市场竞争中形成差异化优势。同时，伴随着服务水平不断提高，旅游景区与消费者的情感上的共鸣，为消费者带来别样的体验，让“粉丝经济”成为文旅领域的重要助力。当文化演艺与旅游消费深度融合，产生的不是简单的加法效应，而是几何级数的乘法效应，为文旅消费注入了新的活力。

现如今，随着消费升级持续推进，文化体验已成为旅游消费的核心吸引力。从“一时火爆”转变为“长期繁荣”，关键在于坚持内容为王、服务为本、创新为要。只有让每个演出真正触动人心，让每次服务切实温暖人心，才能将暑期的高热度转化为发展的持久力，让“诗与远方”持续释放消费市场的巨大潜力。（章松佳）