大街小巷随处可见的“脸基尼”、骑行爱好者秀出的“最美”防晒面罩……自入夏以来，人人必备的防晒“利器”掀起新一轮消费热潮。业内专家指出，伴随消费需求多元升级的新趋势，“防晒经济”这一细分赛道将持续释放市场新空间，撬动新商机。（经济参考报）

曾几何时，防晒还只是爱美人士在海滩度假时的“专属操作”，如今却已成为大众日常生活的刚需。从线上销售数据来看，京东618全周期，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%，户外防晒皮肤衣、“遮阳帽 + 防晒口罩两件套”等品类成交额同比翻倍。这组亮眼的数据背后，是防晒市场巨大的消费潜力。

“防晒经济”趁热走俏，不仅搅动了消费市场的“一池春水”，更折射出当下消费升级与产业创新的新趋势。

现如今，消费者对防晒产品的要求不再局限于基本的防晒功能，透气、耐磨、轻量化等复合功能成为新的追求。通勤族和年轻群体更是将防晒服融入日常穿搭，注重“成衣美学”。就像一场时尚的变革，防晒产品从幕后走向台前，成为时尚搭配的一部分。这种消费观念的转变，也为防晒市场开辟了更为广阔的空间。

面对日益多元化的消费需求，防晒产品相关企业纷纷加大创新力度，在技术创新赛道上竞相发力。这不仅提升了消费者的使用体验，也推动了整个防晒产业的升级，在为消费者带来更多惊喜的同时，也为自身发展赢得了先机。

当然，“防晒经济”的火热，不仅局限于防晒产品本身，还带动了相关产业的跨界融合。除了户外运动品牌纷纷推出多款防晒产品外，不少快时尚品牌也跨界入局防晒赛道，共同拓展市场的边界。这不仅满足了不同消费者的需求，也促进了产业之间的交流与合作，为消费市场注入了新的活力。

“防晒经济”的走俏，是当下新消费浪潮的一个缩影。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，人们对品质生活的追求愈发强烈，对个性化、多元化、高品质的消费需求不断增加。从“防晒经济”到“健康经济”“绿色经济”，新消费热点不断涌现，为经济增长提供了新的动力。然而，在新消费升温的过程中，政府部门要加强市场监管，规范市场秩序，才能为新消费的健康发展保驾护航，激发出消费市场的无限潜力和产业创新的巨大能量。（彭佩）