■ 胡玲玲 梁海明

暑期将近，亲子家庭再次成为旅游市场的“主角”。据多家旅行社及旅游平台反馈，亲子类订单占比已超60%。亲子游作为旅游市场近年增长速度最快的细分领域之一，正迅速从“补充品”转向“主力军”，市场规模突破千亿元，并持续以双位数增长。海南要把握住亲子游发展机遇，推动旅游产品提质升级，为加快建设国际旅游消费中心注入强劲动力。

1 看市场

亲子游占比增大 行业前景可期

在国家生育支持及“双减”政策双重影响下，亲子游占旅游市场比重逐渐增大。有的旅游平台数据显示，我国亲子游市场规模已破千亿元。亲子游价值超越单纯消费行为，既是增进家庭成员情感、促进代际沟通的重要渠道，也是推动教育、文化、科技等多领域融合发展的新动能。

不仅在我国，亲子游在世界各国也正成为旅游消费提质升级、旅游业态创新的强劲引擎。例如，日本东京迪士尼乐园打造“亲子主题住宿+沉浸式游乐体验+IP衍生消费”的全链条业态，不仅吸引家庭游客深度体验童话里的世界，还带动周边餐饮、文创等产业蓬勃发展，形成集游乐、购物、餐饮于一体的复合型消费场景，促使游客延长停留时间，为旅游消费提质扩容注入动力。又如，新加坡圣淘沙岛以环球影城、S.E.A海洋馆、水上探险乐园等多元亲子项目为依托，构建起覆盖文化娱乐、科普教育、休闲度假的立体化旅游生态，成功吸引全球家庭游客纷至沓来，显著提升了岛屿型旅游消费的深度与广度。上述案例显示出，亲子游在拓展消费新场景、丰富旅游业态方面潜力巨大，并且对提高就业率、带动经济增长有重要作用。

2 看海南

教育资源丰富厚重 市场持续升温

海南亲子游凭借丰富的自然生态、科技资源和高质量的旅游配套，正迅速成为国内外家庭旅游的热门选项。比如，海南热带雨林国家公园面积超4000平方公里，拥有全国约1/3的爬行类动物和近四成的鸟类资源，为亲子家庭提供优质的生态研学场所；广阔的珊瑚礁海域适合开展浮潜、海洋观察等活动，是孩子探索自然奥秘、提升环保意识的天然课堂。

海南的人文与科技资源也为亲子游增添教育功能。文昌航天发射场及其科普基地，为青少年提供近距离接触航天科技的平台；三亚崖州湾种子实验室成为孩子了解农业前沿科技的重要窗口；黎族船型屋、竹竿舞等非遗项目，为亲子游打造沉浸式民族文化体验课堂，提升孩子的文化认同感与参与感。与此同时，海南拥有一批高端度假区，集主题乐园、亲子水上项目、高端酒店于一体，形成一站式亲子旅游服务体系，满足家庭游客吃住玩学全方位需求，提升出行便利性与舒适度。

从现状看，海南亲子游市场持续升温，节假日尤为火爆。基于此，海南高度重视亲子游发展，积极推动儿童友好型景区、科教研学基地、非遗文化体验中心等项目建设，鼓励各地整合生态、科技、文化等资源，打造兼具教育功能和互动体验元素的亲子游产品。同时，旅游企业不断创新，推出面向不同年龄段儿童的分龄化、主题化亲子游线路，提升产品的专业性和吸引力。

3 看短板

产品优势不突出 体验感待提升

海南亲子游发展势头良好、基础稳固，但在迈向更高质量和国际化的过程中，仍面临一些不可忽视的短板和挑战。对照国际一流亲子游目的地，存在以下短板。

其一，气候适应性不足，制约亲子游体验。海南热带气候特征明显，尤其是夏季户外高温高湿，限制部分户外亲子活动开展。目前，景区遮阳避雨设施覆盖率不足，室内高品质替代性体验产品相对匮乏，难以满足亲子家庭全天候舒适游玩需求。

其二，内容同质化严重，专业性和教育性项目供给不足。当前在海南，无论城市景区还是乡村旅游点，亲子游产品多停留在浅层次体验阶段，缺乏创意与深度。研学类项目“游而不学”现象普遍，课程设计缺乏专业知识支撑，与高校、科研机构联动不够。乡村亲子游多以采摘、农家乐项目为主，内容雷同，服务水平参差不齐。

其三，精细化服务水平与安全保障需加强。适儿化设施建设存在短板，部分景区母婴室、儿童休息区、安全通道等配套设施需进一步完善，服务标准不够细化。从业人员在儿童心理、应急救护等方面的专业培训技能有待强化。

此外，个别景区安全管理存在短板，如水上项目操作不规范等乱象时有发生，反映出安全监管体系隐藏漏洞，需进一步改进完善。

4 看前景

增强专业力量 抢占细分市场先机

海南推动亲子游高质量发展，助力国际旅游消费中心建设，可考虑从以下五个方面发力。

其一，构建“清凉+室内”双轮驱动的产品体系，增强全天候旅游适应性。针对海南夏季高温高湿的气候特点，可考虑破解气候制约因素，一是鼓励景区完善遮阳避雨等基础设施，提升户外游览舒适度；二是引导社会资本加快投资建设文旅综合体，在交通枢纽、城市商圈等重点区域布局亲子互动空间、亲子乐园与共享育儿服务点；三是大力发展亲水避暑项目，规范提升赶海、海钓、帆船等传统业态，创新推出亲子直升机观光、夜间海洋探索等“清凉+创意”新体验。

同时，可考虑系统整合博物馆、科技馆、文化馆、儿童剧场等优质资源，打造分龄化、互动式、沉浸感强的高品质室内亲子游产品。不妨进一步依托海南康养产业基础，拓展儿童健康服务项目，打造集休闲、教育与健康于一体的亲子文旅新业态，增强海南在亲子游市场的全天候吸引力与综合承载力。

其二，推动内容创新与本土融合，打造研学与乡村亲子游样板。可考虑进一步依托海南本地高校与科研机构，系统开发分龄化、模块化研学课程，鼓励自然教育、非遗体验、种业科普等内容进景区、进乡村。通过“亲子游+乡村共建”模式，引导人才、资源下沉乡村，提升产品供给与服务质量。如依托三亚抱古村睡莲科技小院莲花种植基地，开发集自然观察、农耕体验、文化传承与农业科技为一体的亲子研学课程，助力乡村文旅转型升级。

其三，完善儿童友好型服务体系，提升安全保障能力。可考虑进一步推动制定亲子游服务标准，建设一批儿童友好型景区，实现设施适儿化与服务精细化。同时，考虑探索引入AI识别、儿童定位手环、智慧安防系统等科技手段，提升游客识别、安全预警和应急响应效率。同时，可考虑建立亲子服务质量评定机制，强化水上项目、营地活动等高风险区域的标准化管理与专业培训，全面筑牢亲子游安全底座。

其四，提升国际化水平，增强亲子游全球竞争力。可考虑引入国际知名潮流文化IP，打造集游乐、美育、展览与零售于一体的互动式亲子综合空间，塑造兼具潮流魅力与国际视野的亲子旅游新业态。同步推进多语种导览系统建设，提升景区及文旅企业的跨文化服务能力，营造更加包容、友好、便捷的国际化亲子游环境。

其五，健全政策支持体系，夯实产业发展基础。建议编制海南亲子游发展专项规划，设立专项资金支持内容创新与基础设施建设。用好自贸港政策红利，探索财政奖补、信贷贴息等支持方式，引导社会资本投入，推动亲子游与教育、科技、文化、农业等产业融合发展，打造集群式产业生态。

暑期游旺季在即，亲子游热潮持续升温。海南自贸港更应把握这一消费黄金档期与产业发展机遇期，以系统化、长期化思维谋划亲子游提质升级，让“孩子乐、家长省、市场活”的亲子游新格局在海南率先实现，为建设国际旅游消费中心注入动能。

（作者胡玲玲系海南大学“一带一路”研究院国际数据与舆论研究中心副主任，梁海明系海南大学“一带一路”研究院院长）