南海网、新海南客户端9月13日消息（记者 蒙健）一商户在抖音直播间售卖箱包，疑似蹭知名品牌热度被查。执法人员意外发现商户登记的经营地址根本不存在。9月13日，记者从海口市市场监督管理局秀英分局获悉，海口秀英胜包包百货商行（个体工商户）因提交虚假材料骗取市场主体登记、拒不配合调查，被责令其限期改正，并处10万元罚款。

据介绍，2025年7月，海口市市场监管局秀英分局接到线索，反映某网络平台店铺“zozo箱包精选店”在直播带货过程中，商品与香奈儿品牌高度相似，且口播话术出现“香香家的”等疑似蹭品牌热度表述，涉嫌商标侵权。

执法人员随即展开核查，同年8月6日，执法人员前往该商户登记的经营场所——海口市秀英区秀英街道永和花园2栋五单元408实地核查，却发现该地址并不存在。因商标侵权关键证据不足，该局未对商标侵权行为立案，但此次核查牵出该商户提交虚假材料骗取市场主体登记的全新违法线索。

为固定证据，2025年8月26日，执法人员在小区物业工作人员全程见证下，再次对涉事地址现场核验。经核查，永和花园（金地海南自在城）小区仅设有A2栋、B2栋，所有楼栋仅规划建设一单元、二单元，并无“2栋五单元”的建筑及相关标识，登记地址完全属于虚构。

经查，该商行于2024年5月17日，通过“海南e登记”系统，自主申报上述不存在的地址办理个体工商户设立登记，并书面承诺所提交材料真实有效。成功登记后，该商行利用该虚假资质入驻抖音平台开设网店从事箱包网络经营，导致执法部门无法通过登记经营场所落地核查、联系经营者。

案件调查期间，执法人员通过多种联络渠道追查该商行经营者齐某。多次拨打登记预留电话均无人接通、无法联系；曾函告抖音平台运营方协助处理，平台最终对该店铺作出清退处置；执法人员还先后通过涉案商户代办人员、经营者亲属转达调查通知，督促其主动配合调查。

令人吃惊的是，代办人员、经营者亲属在转达涉案情况及调查要求后，均被经营者齐某删除微信、拒绝沟通，全程拒不配合市场监管部门调查，刻意逃避监管。为杜绝当事人逃避法律责任、违规注销主体资质，今年3月20日，海口市市场监督管理局秀英分局对该商行采取限制所有商事变更、注销登记的强制措施。

海口市市场监督管理局秀英分局表示，当事人虚构经营地址、提交虚假材料骗取市场主体登记的行为，违反《海南自由贸易港市场主体登记管理条例》相关规定，严重扰乱市场主体登记管理秩序，破坏公平有序的市场经营环境，于近日依法对该商行作出罚款10万元、限期改正的行政处罚。