南海网、新海南客户端记者 任桐

排球撞击地板的清脆声响、观众此起彼伏的呐喊助威，文昌乡村排球场持续上演热血对决。2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（下称海南“村VA”）火热开赛以来，这场扎根乡土的群众体育赛事突破地域边界，从乡村露天球场走红全网。

依托虎牙直播、咪咕视频、即梦AI三大商业平台的全方位赋能，赛事搭建立体多元的线上传播矩阵，以专业直播、专属运营、AI全民创作等多元玩法，让海岛乡村排球走出文昌、风靡全网，持续放大本土乡村体育IP的全国影响力。

虎牙直播：506万人次云端观战

作为本次赛事核心直播平台，虎牙已是连续第四年深度合作海南“村VA”，全程不间断直播本届联赛，实时还原赛场热血瞬间。

数据显示，赛事开赛以来，虎牙平台直播累计总观看量达506.2万人次，7月19日创下单场最高观看量40.38万人次的亮眼成绩，线上观赛氛围热烈。直播间评论区热度常年居高不下，全国各地网友实时刷屏互动：“攻防节奏太快，太精彩了！”“为文昌的排球健儿加油！”“现场氛围感直接拉满，隔着屏幕都感受到呐喊声！”……一条条弹幕不断滚动，汇聚成线上观赛助威浪潮。

为持续为赛事引流造势，虎牙配置多重重点推广资源位，建立常态化宣传机制。每场比赛前一日，平台在热门区域精准推送赛事预告，提前预热积攒人气；比赛当日，锁定平台首页核心推荐位持续曝光，并在体育频道重点展示赛事直播间，多层级流量资源加持，不断提升赛事线上关注度与全国传播覆盖面。

虎牙平台首页核心推荐位持续曝光海南“村VA”。

“虎牙连续四年支持海南‘村VA’，根本原因在于这项赛事本身的真实与鲜活。文昌素有排球之乡美誉，由村民自发参与的‘村VA’，呈现的是最质朴也最有感染力的体育场景。这种源自乡土、不加修饰的魅力，是平台愿意长期投入的原因。”虎牙相关负责人受访时介绍，海南“村VA”最独特的合作价值，在于它把排球运动与本地民俗、乡村生活自然融合，能感受到浓厚的人情味与地域文化。这份“接地气”的特质，构成了它区别于同类赛事的吸引力。

该负责人介绍，虎牙在“村VA”的直播上始终围绕一个原则——把赛场最本真的状态呈现给观众。在画面与解说上，我们更强调现场的氛围感与人物故事，让屏幕外的网友也能“身临其境”地感受到乡村球场的温度；在互动上，依托平台成熟的弹幕、评论等能力，把各地观众的真实反馈即时汇聚到赛事现场，形成线上线下联动的热闹感。

咪咕视频：专区运营专业破圈

自7月10日起，咪咕视频正式开启海南“村VA”同步接流直播，以职业级赛事运营能力赋能乡村体育赛事走向全国。

截至目前，平台赛事相关内容累计播放次数破万，累计观看观众超6000人，凭借精细化运营收获一众网友关注。咪咕赛事直播间内，各地球迷留言络绎不绝：“没有华丽包装，却是最纯粹的排球对决！”持续为参赛队伍呐喊助威，不少外地观众留言期待亲临文昌现场观赛。

曝光资源布局上，咪咕精准投放核心流量，搭建专属传播阵地。平台不仅实现首页推荐位常态化曝光，还专门开设海南“村VA”专属专区，站内设置完整赛程日历，观众可一站式查询赛事信息、收看直播与回放，对标职业赛事标准打造便捷专业的观赛场景。

咪咕视频专门开设海南“村VA”专属专区。

依托“专业赛事级运营+精准人群触达+运营商特色权益”三大主线，咪咕推动赛事多维破圈。线上依托精准推送、短视频二创分发撬动泛体育用户；线下联动海南移动，借助短信、视频彩铃、线下营业厅等本地触点覆盖全岛群众，同步推出移动用户观赛免流、会员专属礼包等福利，实现传播声量与用户获得感双向提升。

“海南‘村VA’能够全网走红，核心在于乡土体育独有的旺盛生命力。排球深深融入海南百姓日常生活，椰林空地即可开赛，全民参与的热烈氛围造就无可复制的赛事魅力。这不仅是一场排球赛事，更是融合乡村市集、民俗展演的文旅综合体。”咪咕视讯科技有限公司省专用户发展中心林海星接受采访时表示。

他介绍，咪咕持续布局草根体育赛道，先后运营“村超”“村BA”等大众赛事，携手海南“村VA”，既是平台“全民体育”发展定位的延伸，也是完善华南乡土体育内容版图的重要布局。平台希望发挥全媒体资源优势，向全国观众展示海南排球风情，推动“看村VA、游文昌、品海南”成为夏日新风尚。

即梦AI：AI二创全民传播

为创新赛事传播形式、拓宽传播路径，本届海南“村VA”联动即梦AI，定制赛事专属AI短视频创作模板，大幅降低大众创作门槛，掀起全民二创传播热潮。大量网友使用模板剪辑赛场扣杀、精彩扑救等高光镜头，短视频评论区内满是“这场对决太精彩，反复回看！”“为海南村VA疯狂打call”等留言。

南国都市报、南海网官方抖音率先发布模板示范视频，分别收获2.7万、1.4万播放量，带动众多网友自主创作，剪辑赛场高光对决、乡村人文风貌、现场观赛花絮等多元原创内容。同时，活动联动抖音开通流量扶持通道，优质二创内容可优先进入热点流量池，依托短视频持续信息流曝光，不断扩大海南“村VA”全网影响力。

使用即梦AI二创的海南“村VA”视频。

即梦AI相关负责人表示，AI模板工具让普通观众变身赛事传播者，能够以大众视角记录乡村排球魅力，为赛事传播注入年轻化、全民化的全新活力。

全域联动：百家媒体协同发声

在三大商业平台主力宣发之外，本届海南“村VA”同步组建超百家平台构成的超强传播阵容，实现全媒体、全覆盖、全时段传播。赛事联动央视频、潮新闻、封面新闻、起点新闻、闪电新闻等多家全国、省级主流媒体，携手搜狐体育等专业体育渠道，同时联动海口、文昌、儋州、定安等海南各市县融媒体中心，上百家媒体及平台同步参与赛事直播和宣传推广。

央视频直播页里网友互动频繁。

国家级主流媒体重磅加持，筑牢赛事传播根基。央视频专门为海南“村VA”搭建专属赛事专题页面，投放首页推荐位、各地TAB焦点推荐等核心优质资源，持续推送赛事精彩内容。“学习强国”App全程直播赛事开幕式，在首屏首页重点曝光展示，小组赛期间，持续通过“学习强国”视频号开展多场直播接流，长效延续赛事热度。

“学习强国”App在首屏首页重点曝光展示。

赛事持续探索赛事IP与商业平台双向赋能、互利共赢的全新合作模式。借助咪咕、虎牙等专业平台的海量流量、成熟运营体系和垂直用户群体，弥补乡村基层赛事传播短板；原生态、高人气的海南“村VA”乡土体育IP，也丰富各大平台本土体育内容矩阵，填补国内乡村体育赛道内容空白。

如今，2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛早已不只是一场乡村排球赛事，更是海南群众体育蓬勃发展的生动缩影、文昌特色文旅亮眼IP。随着各大互联网平台持续开放核心曝光资源、创新宣传玩法，无数网友在直播间留言点赞、在线呐喊助威，线上线下热情同频共振。越来越多网友透过屏幕看见文昌乡村的生机与活力。

下一步，海南将持续探索“乡镇赛事+互联网平台”融合传播模式，用好各大平台核心曝光点位与数字化传播手段，持续擦亮海南“村VA”金字招牌，让乡村排球热潮持续涌动海岛内外。

2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛由海南省旅游和文化广电体育厅指导，文昌市人民政府、海南日报报业集团联合主办，文昌市旅游和文化广电体育局、海南南海网传媒股份有限公司共同承办，海南省排球协会、文昌市旅游文化投资有限公司协办，中国移动通信集团海南有限公司战略合作支持，椰树集团、东鹏饮料、健瑞儿集团、益海嘉里金龙鱼、青岛啤酒、海南盐业、海尔智家海南分公司、茅台王子酒特别支持。赛事指定用球由上海兰华制球有限公司提供，赛事合作保险由人保财险文昌支公司提供，赛事合作体育用品由卡尔美体育提供，赛事指定矿泉水由椰树矿泉水提供，村宴指定粮油由益海嘉里金龙鱼提供，赛事指定啤酒由青岛啤酒提供， 村宴指定用酒由茅台王子酒提供，村宴指定用盐由海南盐业莺歌海品牌提供，村宴指定饮品由东鹏饮料、海南盐业小盐好闲品牌提供，公益合作方中国体育彩票，赛事官方出行伙伴神州租车。

此外，还有一批热心体育事业的单位和企业加入比赛的筹办，感谢文昌市蓝天救援志愿服务中心、新泉文昌鸡、琼菜人家、龙华茶园、海南农商银行文昌支行、邮储银行文昌市支行、海盛悦农业、玉福宫、海南航天乐园、海南航天神舟科技馆、文昌航天科普中心、亚妹牛肉干、文昌市茂山乡土食品有限公司、维也纳国际酒店文昌店、文昌南国温德姆花园酒店、文昌金石国际大酒店、航天椰林湾酒店、海南德威度假村等企业对本次赛事的大力支持。