随着银发消费不断升温，主打“促进社交”“缓解孤独”等属性的老年玩具逐渐走进公众视野，被越来越多的老年消费者接受、认同。（人民日报）

老年玩具市场悄然兴起，在满足老年人精神与健康需求的同时，也出现了“叫好不叫座”的困境。

其实，老年玩具市场“叫好不叫座”的根源，在于适老改造的严重缺失。市面上不少老年玩具打着“懂老”旗号，在功能设计上却没有真正正视老年人的需求，将普通玩具稍作修改，贴上“老年专用”标签便推向市场。以某款热门的老年健身玩具为例，其设计不过是在儿童弹力球上加大尺寸，但并未考虑到老年人肌肉力量衰退、关节灵活性降低的生理特点。再有，某些所谓“益智”的老年玩具，复杂程度远超老年人认知能力，一些拼图玩具，图案细节繁杂，色块区分度低，老年人盯着半天也难寻头绪，且无法起到锻炼思维的作用……可见，有的商家们未曾真正俯下身去，倾听老年人的心声。

相较于成熟的玩具细分领域，老年玩具市场起步晚，要想走出困境必须摒弃“伪懂老”的浮躁，回归“适老”的本质。

这就要商家深入研究老年人的生理和心理特点，从材质选择上严格把关，选用环保健康的塑料、橡胶或金属材质，为老年人的健康保驾护航。在功能设计上，要充分考虑老年人的视力和听力状况，增强、放大提示功能；根据老年人的肌肉、神经反应机能，设计出操作便利、安全可靠的玩具。

此外，行业主管部门也应肩负起责任，加强检查和监管，尽快制定老年玩具的相关标准，让生产有章可循，让市场规范有序。同时，要严厉打击商家夸大使用功能的虚假宣传行为，维护老年消费者的合法权益。

老年玩具市场的“懂老”与“适老”，不仅关乎商家的利益，更关乎老年人的幸福与安康。只有真正做到“懂老”且“适老”，老年玩具市场才能迎来蓬勃发展的春天，让每一位老年人都能在玩具的世界中找到属于自己的快乐与健康。（关疍鹃）